xx地产品牌传播与广告表现.pptVIP

[ 媒介策划方案 ] 媒介策划方案 排期表 电视 报纸 车体 活动 户外 其他 内部认购 公开发售 第一阶段 第二阶段 第三阶段 媒介策划方案 第一阶段 第二阶段 第三阶段 35% 50% 15% 175万 250万 75万 推广进程费用分配：总费用500万元 项目广告费用分配 报纸广告： 200万 40% 现场活动： 60万 12% 电视播放： 50万 10% 策划设计费： 50万 10% 车体、候车亭： 40万 8% 推广物料： 30万 6% 电视制作： 25万 5% 邮递广告： 20万 4% 电台、网络： 10万 2% 售楼现场： 5万 1% 机动费用： 10万 2% 媒介策划方案 * Thank you! 推广方案 杂志广告 发布媒体：《新周刊》、《深圳航空》《黄页消费指南》 版面选择：封二、封三版 广告主题：开盘及三期推广形象 广告规格：跨版 媒体策略 推广方案 候车亭广告 发布区域：福田区景田片区、香蜜湖片区、新洲片区、华强 北片区、罗湖地王、东门、笋岗及国贸片区 发布数量：50－60块 广告主题：三期形象推广及针对罗湖片区进行四房单位的推介 发布时间：4月—8月 媒体策略 推广方案 车体广告 发布道路：经红荔路、深南路、新洲路等路公交车，建议车次：104、223、215、25、12路 发布数量：20——30个 广告主题：开盘及三期推广形象 发布时间：5月至10月 媒体策略 推广方案 电台广告 发布媒体：《深圳一台》、《交通台》 节目选择：音乐榜样、或交通信息 广告主题：开盘及三期推广形象 广告片长：5秒或15秒 广告形式：以赞助或冠名形式进行 媒体策略 推广方案 辅助媒体开发 媒体开发：在深圳各大写字楼大堂摆放金色家园的资 料架，资料免费索取 地点选择：主要在罗湖、福田片区 媒体说明：与目标买家的近距离沟通，成本低，实效强 媒体策略 推广方案 自身资源挖掘 资源选择：《万客会》 资源利用：充分挖掘老业主的资源，结合万客会的积 分计划，争取新业主 利用形式：项目介绍、项目商业群楼商家形象集体展 示 、项目公关活动介绍 媒体策略 推广方案 开盘期执行计划 时 间：4月底 结 点：春季房地产交易会 工作内容：项目展示 认购登记 媒体配合：资料派发 户外广告投放 推广方案 开盘期执行计划 时 间：5月中旬 结 点：开盘 工作内容：强势开盘，创造良好的销售开端 媒体配合：报纸开盘系列广告 电视形象广告 户外形象广告 辅助媒体使用 公关活动： 推广方案 开盘期执行计划 活动一：开盘庆典活动 具体内容： 上午9：18分庆典正式开始，邀请各部门及相关新闻机构等到现场。 上午9：30“金色旋律”音乐会表演正式开始。 首先由儿童合唱团进行