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广告业发展趋势-微商的发展趋势 2016生鲜电商发展趋势：生鲜微商没戏　　饭了么 http:/// 美食 生鲜 外卖 　　因为万千亿规模的市场潜力和不到1%的电商渗透率，生鲜电商一度被誉为电商的最后一片蓝海，围绕这个市场的争夺也日趋激烈。2016-2016年是生鲜电商高速发展的两年，一方面是电商平台上入住的生鲜类商家爆发增长，一方面是几大垂直生鲜电商的全国拓展，同时新的垂直电商入局现。在资本市场上，生鲜电商类企业也这两年也获得了巨额的注资。那么今年的生鲜电商会有怎样的发展趋势呢?万亿规模的市场渗透率还能提高几成?千军万马杀入，蓝海变成红海了吗?后来者还有机会吗?2016生鲜电商市场还有哪些值得关注呢? 　　一、生鲜红海——会有倒下的吗？ 　　生鲜食品的电商渗透率虽然不到1%，相比服装和3C数码类的20%有着巨大的潜力，但是受到售价运费比低、保鲜难、包装运输难等诸多难题，适合走电商渠道的生鲜品已开发殆尽。在品类难有突破的情况下，生鲜网购的用户数增长也将放缓，因为用户数的高速增长在2016-14年基本完成。因此2016年，整个市场的规模增长将放缓。在市场增长放缓的前提下，今年又将有新的竞争者涌入，生鲜电商已然由蓝海变红海。 　　竞争更加激烈了，而盈利者又寥寥，那么今年会有倒下的吗?依笔者观察，平台类的生鲜电商已被淘宝(包含天猫)和京东垄断，其他平台类将很难有立足机会;而八大垂直生鲜电商：顺丰优选、我买网、本来生活、沱沱工社、甫田网、天天果园、易果和美味七七，因为都有巨大的财力支持，将会继续争夺生鲜电商的渠道品牌。但在今年3-9月份这个生鲜淡季将会面临巨大的压力，肯定会出现管理团队的变更。除此八家之外，做全品类的垂直生鲜电商将会很难经营，如不想在激烈的竞争中倒下，最好选择生鲜食品中的细分市场。 　　　　　　　　微电影的发展趋势　　 摘 要：微电影作为影视界一股新兴的力量，正在异军崛起。它在给商家带来了巨大的商业价值，给更多的受众带来了视觉享受和满足的同时，也为更多致力于影视制作的草根们开辟了一条道路。其提高观影总人次、为更多草根新人创造机会以及灵活的广告植入等功能都将对时代电影的发展注入新的活力。在快速发展的信息化时代，机遇与挑战往往是并存的，微电影在影视界有自身的优势，同时自身也存在不足，文章立足于现实社会状况，简单论述了微电影未来的发展趋势。 　　关键词：微电影；商业价值；发展趋势 　　微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。从这个定义上我们可以看出，微电影的名称已经很好的概括了微电影本身的特点：短、小。虽然微电影短、小，但是“麻雀虽小，五脏俱全！” 　　微电影受到大众喜爱的同时，也有人为微电影的前途感到担忧，不知道未来微电影将何去何从。其实，从微电影的现状，我们是可以看到微电影的发展趋势的。 　　一、微电影的制作将越来越精致 　　注重商业价值转向注重以人为本 　　广告微电影的制作以企业为中心，主要宣传企业的文化与品牌。对品牌进行推广的过程其实质上就是寻求消费者认可的过程。在微电影未出来之前，消费者熟悉一个产品主要是通过该产品的广告和使用该产品。这是个较为漫长的过程。随着传播方式的改变和微电影的出现。企业在制作微电影的时候将把顾客的需求放在首位，让顾客成为观众，让顾客在观赏中满意。随着顾客的消费意思的觉醒和青年一代对数码的喜爱，企业制作微电影将逐渐发展到让顾客成为微电影制作人员之一的地步。微电影这样的转变不仅不会影响宣传效果，是变相利用“会员营销” 这一营销模式达到一定的人际间传播的目的。现在很多企业制作的微点影都在向这一方式转变。百事拍摄的《为渴望而创造》中的四位主人公都不是专业演员，而是通过全国海选，最终挑选出来的。这四位演员不仅仅喜爱百事旗下的零售产品，并且经过拍摄这部微电影，她们了解到了百事的文化和品牌内涵。百事也希望通过他们的人际关系网，让更多的人了解百事的企业文化。 　　企业个人单独运作转由政府的扶持发展 　　中共中央在十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，《决定》中明确提出：“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”这一要求，并把“构建建现代文化产业体系。加快发展文化产业，必须构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会