北京锦上推广.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 总结 6大价值扫描 地脉：锦绣山河 文脉：静守繁华 经脉：进退自如 护脉：配套完善 人脉：锦衣玉食 产品：锦上添花 价值释放 推广：锦绣前程 名称 \ 主题 \ LOGO \ 视觉延展 下半年攻击布局 THANKS! 博思堂将是您最值得信赖的战略伙伴！ * * * * * * * 锦旗 户外方案 报广1 报广2 楼书 名片 信封方案（1） 信封方案（2） 传真、电报 工作证 工作牌 徽章 文件夹 资料袋 户外 道旗 公告栏 导示 社区温馨提示 车身广告 Vip卡 门禁卡 车库卡 纸杯方案（1） 细长型 10安士 纸杯方案（2） 圆扁型 10安士 手提袋方案（1） 手提袋方案（2） 挂旗 备选 同类酒店式公寓LOGO 下半年攻击布局 锦上 2007下半年市场攻击 5大风暴 第2风暴 7月 启动风暴 第3风暴 8月 开盘风暴 第4风暴 9月-10月 决战风暴 第1风暴 6月 准备风暴 第5风暴 11-12月 促销风暴 最初视觉方案 产品属性定位 金融街·专属酒店式公寓 推广语 Only Enjoy 唯有享受,锦上生活 LOGO LOGO VI识别系统 中英文推广语 组合方式 LOGO释意: 中英文案名的直接图形演绎，视觉传达性强；英文字母双“R”的特写，与劳斯莱期商标颇有异典同工之妙，传达极致尊贵；总体组合恰当好处，极简极现代，契合项目调性； 方案四 LOGO释意:LOGO现代、简洁、国际化，并蕴涵两层含义：一、字母R是国际统一标识，意为注册商标；二、字母R是RARE的首写字母，RARE的中文翻译为稀缺、尊贵的，而金属质感的设计处理，更彰显了项目的华贵气质与高端品质。 方案五 LOGO释意: R（THE RARE，稀世珍宝）字母的巧妙演绎，传达尊贵与品质圆形主体，锦鲤鱼鳞图案压纹，寓意水系高贵，匹配项目完美品质与目标客户身份中英文字体简洁现代，与图形结合天衣无缝，总体感觉低调奢华； 6大价值扫描 关键词：稀缺，就是价值！ 地段：“二环内限制批地”（市政规划），锦上稀缺不容置疑。 被长安街、金融街、传媒大道、西二环左拥右抱的地段凤毛麟角！ 广安门商务圈正在极速发展，政府重点支持，区域前景不可限量。 项目紧邻天宁寺、护城河畔，价值连城的自然人文。 产品：量身打造高端酒店公寓。 该区域的唯一酒店式公寓 40-80平米是理想小户。 推广：锦绣前程 名称、定位、主题、创作构架、创作延展、VI、视觉表现等 价值释放 案名 锦上 纵横天下的支点 收获世界的筹码 游戏人间的影射 奢尽人生的升华 产品属性定位 西二环 · 金融街 · 酒店式宫寓 支持点： 秦汉以来，惟王者所居称宫焉。――《释文》 明确产品属性，点出项目地段价值 由公寓至宫寓，指明项目高端价值，匹配目标客户 广告推广语 大人物的小公馆 支持点： 配合产品定位，明确小户属性 对应目标客群，非大众类产品 升华项目个性，赋予人文因素 产品属性定位2 静界小户，中心宫寓 支持点： “静界”对应护城河、天宁寺、宣武艺苑； “中心”对应西二环。总体突出项目地段景观价值，区分竞争对手。 “小户”、“宫寓”，明确点明产品属性，赋予项目高端价值。 广告推广语2 藏龙 · 纳水 · 容天下 支持点： 产品层解读：藏龙（千年文脉）、纳水（护城河）、容天下（中心位置） 客户层解读：藏龙（大人物）、纳水（智者乐水）、容天下（客群胸怀） 关键词解读：容天下——MINI小户容天下（小空间·大价值） 地段——西二环、广安门CBD、金融街、传媒大道、长安街 景观——护城河、天宁寺、宣武艺苑 产品——鼎级精装、大堂会所、硬件配置 服务——星级酒店式尊崇服务 视 觉 方案一 LOGO释意: 以流畅的曲线传达织锦感觉，极具国际现代感。案名图形化，简洁现代，视觉传达性十强总体采用金色格调，辅以明暗变化，寓意有内涵的尊贵； 方案二 LOGO释意: 此LOGO取锦上添花之意，现代、时尚、国际化，规避了原水彩方案的中式味道。此LOGO最大优势是易于延展，而且品质感十足，尊贵、精致，暗寓项目高端属性，对应高端客户，与中文字体结合巧妙，总体构成“锦上添花”之意。 方案三 半年研修百日创作深入探讨 锦上 2007’推广战略 { 在路上 } 有锦。 { 案名即战略 } 才有上 地脉：锦绣山河 锦上位置： 西二环，位处金融街延长线， 距长安街800米 占位中央行政区，毗邻国际传媒大道。 价值扫描一 关键词1：长安街 中国的天街，世界的梦想 巴黎的香榭丽舍大街、纽约的第五大道，东京的银座街…… 历史的长安街在新世纪焕发