第八章-世界平面设计史.pptVIP

第八章 “图画现代主义“平面设计运动;20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大的刺激和促进作用。 ;“海报风格”运动;德国“海报风格”运动的奠基人是 鲁西安·伯恩哈特;伯恩哈特1912年设计的皮鞋海报，是德国【图画现代主义】平面设计的开端 基本都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的; 伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉效果强烈的商标，比如他1911年为莫诺里香烟公司设计的商标，采用简单的一个M字母，外面用圆圈围绕，简单到无以复加的地步，是现代企业标志设计的非常重要的开端。;第一次世界大战时期的海报设计;朱里斯·克林杰对于政治海报设计的简单明确性具有非常明确的认识。; 与“轴心国”简单、扼要的海报相比，“盟国”方面设计的政治海报则强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的具体内容，在设计风格上大相径庭。 比如英国插图画家阿尔佛雷德·里特设计的招募人员海报，就是以写实的方法。; 阿尔弗雷德·里特1915年为英国政府设计的征兵海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈用手指着观众，标题是“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的诉求，有它强烈的视觉效果。; 美国第一次世界大战早期的海报也学习英国的直接诉求方式，比如詹姆斯·佛莱格（James Montgomery Flagg,1877-1960）设计的征兵海报，与阿尔弗雷德·里特如出一辙，画了象征美国的“山姆大叔”用手指观众，说“我要你为美国参军!”。这份海报成为美国第一次世界大战时期最流行的海报，但是美国人民对于这种完全赤裸裸的政治诉求并不喜欢。; 约瑟夫·里因德克 第一次世界大战期间美国的政治海报设计新人。他采用流传的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人们习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。里因德克所设计的战争公债促销海报，表现了强烈的民族主义和爱国主义精神，以自由女神代表美国民族，以剑代表捍卫自由的武器，加上他的杰出的艺术表现能力，使他的海报极具感染力。;美国第一次世界大战期间的海报 基本上采用两种手法: 美化自己 特别是对参战的士兵和国家的领袖的颂扬，利用象征手法对于美国所谓的捍卫自由和平、保护欧洲的和平自由的颂扬 对敌人进行讽刺 即采用正面和反面的手法来达到政治宣传的目的。 与“轴心国”海报相比，美国的海报更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服性。 ;背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。 特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格，采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确性。;慕尼黑的纳粹反动宣传画设计;希特勒亲自设计纳粹的宣传和形象，比如采用万字形作为纳粹的党徽，国家视觉形象采用红色底，白色图形上加上黑色的万字形徽记，形成极为强烈的视觉识别设计； ;路德维克·霍尔魏恩是德国重要的平面设计家。; 霍尔魏恩1936年设计的汉莎航空公司海报，继续发展了德国的图画现代主义风格。; 霍尔魏恩1940年为德国政府设计的招兵海报。他因而成为纳粹德国的主要平面设计师之一。招兵海报是以一个严峻的德国士兵的头部为画面主体。这个头戴德国军队钢盔的士兵的头部和颈部组成一个粗壮的十字形，下面的标题非常简单：“而你呢？”（“UND DU?”）,具有强烈的煽动力。; 霍尔魏恩采用了不少罗马风格作为设计的动机，比如慕尼黑音乐节的海报就是以雅典娜的头像为中心，这是德国以前所有的海报设计从来没有采用过的风格，原因在于希特勒推动的设计上的古典主义，特别是罗马风格复兴。;“后立体主义图画现代主义”——“装饰艺术”运动在平面设计上的反映;“装饰艺术”与“现代主义”之间的区别;“装饰艺术”运动风格在形式上是受到以下几个非常特别的因景影响而形成的: ;20世纪初期，舞蹈，特别是芭蕾舞开始出现了与传统决裂的重大改革。 1889年前后，汽车被发明出来，很快成为重要的交通工具。 “装饰艺术”具有鲜明强烈的色彩特征，与讲究典雅的以往各种设计风格的色彩计划大相径庭。 “装饰艺术”重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意味，同时非常注意平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽单的色彩构成，生产生高度装饰的效果。;爱德华·