华晨汽车2010年度公关传播创意方案.pptVIP

声明：本方案内容属商业机密，在未被贵单位采纳前，版权归中国软实力产业协会（以下简称“中力协”）企业管理中心所有。如本方案内容与贵单位的企业理念有所冲突，请将本方案退还给中力协企业管理中心，并请恪守商业道德，不向第三方扩散本方案内容。中力协企业管理中心将修改本方案，使之符合贵单位的企业理念。谢谢合作。 华晨汽车2010年度公关传播创意方案 Date 10 April 2009 * 企业品牌思考与公关建议 中华品牌公关策划 金杯品牌公关策划 媒体公关和传播策略 [ ] 2010年PR road map 本案结构 “ 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。 ” 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角 前言 这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？ 适者生存的关键 不是能不能“适应” 而是找到真正的变化是什么 …… …… 本章已删除。 洞悉中国乘用车市场消费者的需求变化 产品的“第一次消费” 品牌的“第一次消费” 不同年龄消费者购买汽车的频次调查 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查 消费者 产品专业认知度低 品牌忠诚度低 中国汽车市场是“第一次消费”市场 市场分析——汽车市场发展阶段 本章已删除。 本章已删除。 聚焦10-20万价格区间 消费者消费实力“中庸” 不同地域消