第一章战略和战略管理.ppt

 企业愿景与使命 -------战略的起点 企业使命的表述 SONY的使命： 为包括我们的股东、顾客、员工乃至商业伙伴在内的所有人，提供创造和实现梦想的机会。我们将继续地面对未来的挑战，并将永远保持求新、创异的企业特色。 麦当劳的愿景：控制全球食品服务业柯达的愿景：只要是图片都是我们的业务通用电器使命：以科技及创新改善生活品质。在对 顾客、员工、社会与股东的责任之间 求取互相依赖的平衡； 宇通集团使命与愿景 在10年内成为中国一流的以商用车业务为主业的新兴产业集团，并进而成为中国汽车产业具有重要影响力的公司之一 宇通客车战略愿景: 到 20XX 年成为国内盈利能力最强的领先的客车生产企业并且进入全球十强,到 2012 年成为 国际化的知名客车企业，并且进入全球五强 麦当劳的企业使命 一张有限的菜谱，质量一致的美味快餐食品，快速周到的服务，超值定价，卓越的顾客服务，便利的定位和选址，全球的市场覆盖。 使命和愿景的陈述要求 文字清晰、简洁，并激动人心； 综合性强，包含企业的类型、资产、技术、财务指标、人力资源、企业文化等； 现实性和挑战性； 独特性； 有一定的时间限度。 不能将利润作为陈述的内容（如福特汽车：第一是人，第二是产品） （无创意的）企业使命 诚信，求实，创新，拼博，奉献 “以质量打市场，靠信誉求发展” 德国斯派克分析仪器 成为全球原子发射光谱仪器市场中用户首选的分析仪器供货商。 企业使命 了解并关注用户的需求，提供全球的服务与支持。· 注重设计、制造、质量创新，为用户提供高性能的产品。· 为不同行业提供专用的最佳解决方法，持续保持在原子光谱学领域的领先地位。· 将我们的员工视为最宝贵的财富。鼓励员工自我完善与发展，鼓励他们在改进产品与服务质量方面献计献策。达到上述目标后，我们将成为用户及供货商的重要伙伴 法国百莲凯 企业使命：扛起中国美容连锁　　　　　　业的大旗来！ 蒙牛：强乳兴农 紫光：用我们的捐资和我们的产品，表达我们不断努力创造财富，服务 安奈儿：振兴中国童装做最好的童装品牌 新加坡网上购物：我们的使命是要在世界各地凝聚一股善的力量，凭借酬报优渥的事业机会、不断创新的优质产品，和丰富人生、振奋精神的优良文化，赋予人们提高生活品质的力量。 加拿大原子能公司企业使命 为维护广大客户和投资者的利益，并能为其创造更大的价值和收益，AECL肩负重大的历史使命和责任: 经济有效地管理加拿大核电系统； 适当调控和改革技术层，加快核电产品和服务的市场化； 企业获利情况下进行分红。 某软件公司 企业使命：开发和利用世界上先进可靠的信息技术构建企业应用软件产品，成为卓越的企业信息系统解决方案供应商，帮助世界范围内的企业强化互联网时代的管理竞争力，帮助顾客成功。 中国移动通信 企业使命 ---创无限通信世界，做信息社会栋梁 波士顿咨询公司 企业使命： 协助客户创造并保持竞争优势，以提高客户的业绩 企业使命 中国人寿: 造福社会大众，振兴民族寿险 化妆品公司: 我们生产化妆品,出售美丽和希望复印机公司: 我们生产复印机 我们帮助改进办公效率化肥厂: 我们出售化肥 我们帮助提高农业生产力石油公司 : 我们出售石油 我们提供能源电影厂: 我们生产电影片 我们经营娱乐空调器厂: 我们生产空调器 我们为家庭及工作地点提供舒适的气候 方正科技 企业使命 成为信息技术领域的领导者，持续追求客户满意的最大化;保持和发展在信息技术领域中的领先地位;用不断创新的信息技术帮助国民感受文明生活. 宏碁------人人享用新鮮科技 愿景(Vision)------世界公民 使命：以『鮮活思維』，全方位追求『創新』和『貢獻』。提供『新鮮』科技，讓人人能夠享用；用速度、彈性、零閒置的運籌體系，將新鮮電腦迅速送到客戶手中；我們打造人性本善的環境，培養最具創造力的團隊，發揮最大潛力，永保宏碁生生不息的活力，並對人類做最大的貢獻。 北京奔驰的使命和愿景 将其先进的管理、技术、研发带到中国扩大在中国的市场份额。双方将精诚合作，努力在北京打造世界级的企业，制造世界知名品牌，实现双赢。（奔驰年产100万辆，占全球轿车市场3%-4%。） A 对外贸易公司使命与愿景 我们是一家立足于在纺织品和服装领域快速发展的、逐步在相关领域实行多元化的贸、工、技一体化企业集团。（企业定位） 我们将在全球范围内展开运作 , 致力于通过合作、并购