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科研训练开题报告 课题名称： \o 大学生选择O2O电商模式创业的影响因素 大学生选择O2O电商模式创业的影响因素 学生姓名： 曹星煌 翁赞雯 熊娇 学 号： 学 院： 经济管理学院 专业年级： 金融学 指导教师： 李涛 职 称： 起止时间： 2015.6.30－2016.9.15  TOC \o 1-2 \h \u 20434 科研训练开题报告 1 10692 一、研究背景 2 19134 二、文献资料 3 13011 （一）大学生自身条件 3 21306 （二）外部环境 3 31485 （三）O2O电商模式 4 28667 三、研究综述 6 30362 四、本课题重点研究的问题及解决思路 7 29348 （一）本课题重点研究的问题： 7 19650 （二）本课题重点研究问题的解决思路： 8 6629 五、完成本课题的工作方案及进度计划 8 3448 六、主要参考文献 10  一、研究背景 目前，我国的高等教育已进入大众化阶段，紧随高校扩招而来的高校应届毕业生人数急剧增加及尚未散去的金融危机阴影使得大学毕业生面临的就业压力越来越大。信息时代经济结构调整与产业升级的内在需要，使得大学生创业成为大众化话语，引得社会的广泛关注，从中央到地方政府都高度重视大学生创业工作。面临严峻的就业压力，大学生自主创业逐渐成为解决就业问题的新办法、新途径，特别是在网络技术高速发展、移动终端快速普及的今天，互联网创业无疑又为大学生提供了一个信息获取更便捷，资源更丰富的途径。 随着网络购物越来越受到人们的认可和关注，电子商务的发展尤其突出。O2O是近几年逐渐兴起的电子商务服务，用户能够享受网络带来的便捷，还能享受真实的实物。这种全新的商务模式吸取了很多传统商务模式的优点，借助电子商务进行一定的扩展，在市场竞争中有一定的实力，并对今后电子商务的发展具有一定的推动作用。 同时，我们已经进入一个以移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境促成O2O这种新兴的电子商务发展模式，在中国掀起热潮，将线下线上很好地结合在一起，极大地丰富了人们的生活，改善了人们休闲娱乐的方式，更加高效便捷地满足了人们的需求，受到消费者的追捧。 二、文献资料 （一）大学生自身条件 大学生作为一个独特的群体，既与其他创业者具有共性，也有其他创业者所不具备的一些特点：一、资金投入有限，规模小；二、缺乏高端生产技术设备支持；三、想法新颖独特。年轻的大学生又对一代代出新的高科技产品极其感兴趣，以技术为核心的网上创业也使得大学生创业有了较强的竞争力，为创业成功提供了保障.[1]许多调查表明，大学生在心理上存在很大的问题，他们既想去独立创业，又担心接受不了失败的挫折，因此造成了很多大学生在创业的道路上半途而废。[2]结合上述文献可知，进行关于如何帮助大学生选择合适的，符合大学生自身特点和条件的创业项目、模式及相关影响因素的探索与研究对减轻大学生就业压力以及大学生实现成功创业具有极其重要的意义。 （二）外部环境 根据中国互联网络信息中心2015年2月的统计，截止2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，手机网民规模达5.57亿人，国家统计局公布的数据也显示，2014年我国网上商品零售额同比增长49.7%，达到2.8万亿元。中国如此庞大的网民数量和市场规模，为大学生网络创业提供了良好的外部环境。[3]据中国