国家软实力的作用.docVIP

. . 论国家文化软实力的作用 文化软实力外延宽泛，如果我们把文化理解为“人类一切精神活动及其结果的总和”的话，那么文化软实力这个概念的外延既包括政治、外交、意识形态、价值体系，又包括哲学、法律、语言、宗教、 艺术等等，所有这些东西所产生的综合影响力，就构成了一个国家的“文化软实力”。一个国家的综合国力，不仅包括经济实力、技术实力、国防实力，同时还包括民族凝聚力、道德感召力、舆论引导力等等。随着世界多极化、经济全球化的深入发展和科学技术的日新月异，文化与经济、政治相互交融的程度不断加深，与科学技术的结合更加紧密，国家文化软实力在经济、政治、外交、社会发展等方面的现实作用越来越显著。 一、国家文化软实力的经济作用 国家的兴衰、世界力量重心的转移，表面上看取决于资本、资源、军事实力等物质层面的东西，实际上，起根本作用的是精神层面的文化。13～14世纪，“文艺复兴”运动培育了意大利北部的威尼斯、米兰等城市的资本主义星星之火，16～17 世纪“尼德兰革命”后的荷兰以开放的文化环境，吸引了欧洲其他地区遭受宗教压制的工匠和学者，他们带来了技术、资金和思想，使荷兰取代意大利成为欧洲的经济重心。 17～18世纪，英国完备的专利保护和产权保护文化，对工业革命的产生和发展起到了引领作用。19世纪，以“新教伦理精神”为文化导向的殖民者在北美促成了美国的崛起。20世纪，日本和德国在战败后得以崛起，除了美国的保护与扶持以外，也得益于各自的民族精神文化。而“亚洲四小龙”（香港、台湾、 新加坡、韩国）的崛起，如果离开了市场经济与儒家文化的结合，也是难以实现的。 国家文化软实力作为上层建筑，对经济的作用主要表现为： （1）通过提高劳动力素质、调动劳动者积极性提高劳动效率； （2）通过影响企业文化促进企业发展； （3）直接转化为经济效益。 （1）通过提高劳动力素质、调动劳动者积极性提高劳动效率； 文化教育提高了劳动力的素质，是提高劳动生产率及产品的文化含量的主要因素。联合国教科文组织的一份研究报告也说，不同文化水平的人，其提高劳动生产的能力为:小学 43%，中学 108%， 大学 300%。 文化软实力在对与错、善于恶、真与假、是与非等一系列问题上，提供了正确的判断标准，指导人们形成与主流社会相适应的价值观念，使人们明确自己享有的权利和应尽的义务，从而推动经济秩序的建立和完善，改善经济环境，促进社会生产力的发展。 （2）通过影响企业文化促进企业发展； 文化软实力在企业的表现就是企业文化。文化是企业的灵魂，是企业发展的重要资源。企业经营管理中的文化要素越多，企业整体素质就越高，竞争力就越强。纵观世界，实力强大的国际企业，都很重视通过文化来塑造形象，提升无形资产的价值，获得张的资本，有的无形资产甚至远远超过其有形资产。像 NIKE 连自己的生产企业没有，纯粹依靠品 牌形象，依靠企业文化。早在 1967 年可口可乐公 司就宣称:即使公司一夜之间化为灰烬，照样能起死回生。因为当时有形资产才 10 亿美元的可口可乐公司商标价值却为 30 亿美元。仅凭“可口可乐”这四个字，全球银行都会争相向它提供贷款。 而今，可口可乐全球公司净资产 250 亿美元左右，品牌价值却高达 653 亿美元，连续 8 年位居全球 第一品牌，排名紧随其后的微软、IBM、GE、诺基亚品牌价值也均在 500 亿美元以上。 当今社会，科技含量决定产品的质量，而文化含量则决定产品的品牌和形象，产品的品牌和形象决定着效益的高低、企业的兴衰。双星老总王海感慨双星生 产线和技术等都和 NIKE 一样，甚至比双星生产线 差很多的企业都为 NIKE 贴牌生产运动鞋。但是双 星就是卖不上 NIKE 的价格，为什么? 原因简单： NIKE 一开始就定位自己是在卖一种文化，一种运动文化，而不是纯粹在卖工业产品。 （3）直接转化为经济效益。 世界进入知识经济时代后，文化与经济、政治相互交融、相互渗透的趋势日益加快，文化产业是文化与经济密切结合最突出的表现。在产品的价值构成中，文化所创造的价值所占比重越来越大， 从而使文化的经济意义和对社会生产发展的推动作用越来越突出，在国民经济中扮演越来越重要的角色。越是发达国家，文化产业的比重越高。 （下面2个例子：美国、日本） 20世纪60年代以来，美国顶着国内外的强大压力，将大量的不动产出售给日本的企业，将所获得的资金投入文化产业，坚持将发展文化产业作为经济结构调整的方向，取得了举世瞩目的成就，好莱坞大片、《豪门恩怨》肥皂剧、迪斯尼乐园、流行音乐、全球传媒业、《时代》杂志和《读者文摘》、 NBA 这些大众文化产品席卷世界，走进了世界每一个家庭。《读者文摘》已发展成年收入20亿美元的国际性大企业；《泰坦尼克号》一部影片自1997年公映以来就创造了18 亿美元的利润；2000年美