CCTV-7农业频道媒体推介.ppt

如果有这样一个媒体，从田间到城乡都有它的身影和声音，倍受十几亿农村、城市观众的信任和喜爱，因而能够帮助品牌影响这些观众，那一定是CCTV-7农业频道！ CCTV-7媒体优势分析： CCTV-7农业频道经过多年的品牌孕育，已经形成了权威性、高覆盖、高性价比、低点成本、高收视的核心竞争力，在面对一线城市市场竞争剧烈，二三线城市及乡镇市场广阔的情况下，是中国企业营销蓝海的最有效传播平台。 一、市场前景优势：潜力巨大的城乡市场等待开发 “三农”是当今中国最重大的命题，推进农村的经济建设和信息建设则是解开这道命题的根本。为解决“三农”问题，中央连续发表六个“一号文件”，激发了最具潜力的中国城乡市场。巨大的农村消费市场一旦被激活，对经济的拉动能力将是巨大的！ 中国二三线城市及乡镇农村市场向一级城市经济发展水平进步和靠拢的过程中会带来巨大的商机，必然会有长达30年的发展期，庞大的农村市场提供了巨大的内需潜力，农村市场将是长居一线城市品牌的新增长点。根据国家统计局的测算结果显示，我国农村社会消费品零售总额到2020年将增加到5万亿元，甚至超过预期。 《中国连锁零售企业经营状况分析报告》显示，中国乡镇农村市场的销售增幅普遍高于中心城市，其中15家百强企业的销售增幅超过30%。中国乡镇农村市场与中心城市相比品牌竞争度不高，市场形态相对单纯，非常利于大流通领域的强势品牌获取更多销量和更大的市场份额。同时，巨大的市场容量也非常有利于想走品牌路线的成长型企业。 因此，在这个大的背景下，国家三农政策为中国企业的二三线城市及乡镇农村市场开辟了前所未有的蓝海营销机遇，使当前农村市场成为扩大内需过程中企业争夺的新的焦点。面对如此广阔的营销蓝海，必先熟知大环境下的大趋势方可赢得大市场，CCTV-7作为搭建中国企业在二三线市场及乡镇农村市场的权威传播媒体正是通向这片广阔天地的金钥匙！ 二、媒体地位优势：中国最权威、最准确、最快捷、最实用的唯一国家级农业频道 中央电视台作为政府喉舌媒体，CCTV-7是我国唯一的国家级农业电视节目频道，其权威性本身就是一种传播力，对全国农业电视节目的发展起到重要推动作用。 从媒体传播角度来讲，CCTV-7的优势在于依托的平台是中国拥有最高行政级别的电视媒体——中央电视台。其权威性、影响力和收视品质是其他电视媒体无法比拟的。 央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的，对于迅速拉动市场、深入中国最广大的消费者群体有着巨大的影响力。 三、媒体价格优势：极具性价比的国家级媒体 CCTV-7农业频道区别与央视其他频道，直属国家农业部管辖。因为政策的原因，CCTV-7农业节目的广告投放价格同比央视其他频道极具性价比，和省级卫视相当，甚至低于一些省级卫视的价格（例如湖南卫视，浙江卫视，江苏卫视） 四、媒体覆盖优势：CCTV-7全国级的竞争力强势媒体 在全国媒体中，仅有CCTV-7和CCTV-1共用相同卫星设备，其农业节目在35个重点城市总体覆盖水平很高。在重点城市的总可接收人口达22894.1万人，可接收率达到89.0%，在中央电视台的频道中位居第三，重点城市覆盖购买力达31643.1亿元。 中央七套农业节目在重庆的可接收人口超过了2500万，在上海和北京的可接收人口超过了1500万，在天津和成都的覆盖规模庞大，全市可接收人口超过了1000万。中央七套农业节目在宁波、南京、福州、上海、厦门、北京等10个城市的入户率超过了95%；此外，在重庆、广州、海口、太原、哈尔滨等10个城市的入户率超过了90%。 在覆盖广告价值方面，中央七套农业节目在上海的覆盖购买力超过了4400亿元、在北京的覆盖购买力超过了3500亿元、在成都的覆盖购买力超过了2000亿元；此外，在重庆、天津、广州、深圳四个城市的覆盖购买力在1500亿元以上。 五、媒体收视优势：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障 中央七套农业节目在重点城市的月到达人数众多，在35个重点城市的总月到达人数在中央台各频道中排名第九，达15471.2万人，月到达率为60.1%；其中11.1%的观众属于每周收看三天及以上的稳定观众，有1723.6万人，在中央台各频道中排名第十二。中央七套农业节目在重庆市的月到达观众人数达到2461.1万人，稳定观众人数达到292.5万人；在北 京、天津、哈尔滨和上海四个城市的月到达观众人数均超过了700万；在福州、北京和青岛的稳定观众人数均在100万以上。 六、媒体栏目优势：优秀的栏目吸引有价值的受众群体 CCTV-7主打栏目：《致富经》、《每日农经》、《聚焦三农》、《乡土》、《乡村大世界》等，锁定农村先进生产力分子为目标观众，用高品质的节目满足他们对政策、科技、市场信息、致富经验等特别收拾需求，从而构建起农业频道在农村最具购买力的消费群体的巨大影响力，