北汽集团与中国奥委会战略合作方案.pptVIP

第一部分：体育营销是北汽集团品牌提升的借力点 2010年北汽集团自主品牌元年 北汽集团需要快速改善品牌现状 通过体育营销创造品牌独特的形象和文化 通过赛事电视转播快速品牌知名度 通过冠名赞助快速提高品牌美誉度 通过赛事进行促销活动提高销量 体育营销对提升品牌形象和提高产品销量作用明显 国内汽车行业内品牌体育营销案例 中国奥林匹克委员会简介 中国奥林匹克委员会简称“中国奥委会”。是以推动奥林匹克运动和发展体育运动为宗旨的全国性体育组织。任务和职能是：促进奥林匹克项目在中国广泛开展；组织中国奥委会代表团，参加国际奥委会主办的夏季、冬季奥运会，并提供必要的经费和运动器材；协助其它全国性体育组织举办体育竞赛和运动会。 奥运赞助活动对品牌的影响 奥运赞助活动对市场销售的影响 奥运赞助对整体品牌认知度的影响 中国奥委会的品牌影响力 中国奥委会赞助金额：2009-2012年 北汽集团与中国奥委会合作框架 中国奥委会赛事安排计划 中国奥林匹克委员会商用标识： Logo应用示意 北汽集团与中国奥委会阶段传播重点 线上推广： 广告创意 营销活动推广 中国奥委会提高车辆赞助：官方用车示意 轿车 大中小型客车 运动功能车 厢式车、小型厢式车、野营车、卡车 轻型商务车 豪华轿车 特种车辆 四轮驱动车辆 其他燃料车 汽车配件 汽车修理与维护服务 汽车租赁 其他：汽车金融 线下活动示意：车辆上市推广