金海马家居店庆营销策划方案.pptVIP

金海马家居店庆营销策划案 组员: 雷春芳 刘泽宇 张益华 一 市场环境分析 （一）整体市场分析 1、国内家具市场竞争慨况 我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。 随着家具行业的快速发展及国内消费力的上涨，家具消费从以往的卖方市场转为买方市场，在消费价值链上失去了主动权。 虽然家具消费市场巨大，但远远赶不上家具生产年总量的增长和流通企业增加的速度。 近几年来，我国家具行业面临的形势是：消费成熟、竞争激烈、产品同质化、空间减少、经济效益却明显下降等。 （一）整体市场分析 2、衡阳市家具市场概况 （一）整体市场分析 （一）整体市场分析 3、衡阳市家具行业的发展趋势分析 衡阳市家具消费市场潜力大，家具消费量将稳步提升。随着衡阳市生产总值以及城镇居民的人均消费支出的逐年增长，特别是衡阳市商品房销售面积的大幅度提高，我们认为用于家具消费的支出，也应该稳步提升。家具销售有望继续保持10%的增长。 （一）整体市场分析 （一）整体市场分析 衡阳市家具行业还有以下几个特点值得注意： 一是家具生产与家具销售业发展不平衡，一方面家具销售规模逐步增大、服务水平逐渐提高，但另一方面家具生产企业少、档次低、市场占有率低，尤其缺乏自主品牌，85%的衡阳家具市场被外来品牌占领； 二是家具销售与相关行业（例如，房地产、建材行业）有合作尝试，但缺