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洗面乳4-6月阶段推广 电通（广州）广告 2003年3月 全年传播步骤 第一阶段（4-6月）：信息导入期 以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念； 线下捉住5·1促销； 第二阶段（7-10月）：产品强化期 以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求； 线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率； 第三阶段（11-04年3月）：市场深化期 以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销； 在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮； 2003年具体传播计划 4-6月：信息导入阶段 5·1促销：“清毒”醒肤，全家乐融融 购买美媛春沐浴露送60克养颜洗面乳； 购买美媛春美白洗面乳送50克维他命防晒露； 以捆绑的方式执行； 宣传配合：NP、电视字幕 * 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 04/1月 2月 3月 传播主信息 清除外源毒素，绽放清新容颜 阶段划分 传播渠道 导购活动 洗脸清毒有道理 --电视产品广告 --软文炒作 --报纸广告 --5·1促销 --售点P0P 夏季清毒，面子有光 --电视产品广告 --软文炒作 --报纸广告 --10·1促销 --售点POP --学校促销 --DM --户外 脸色健康 清毒有功 肌肤清毒，健康新一年 --报纸广告