2014大陆智慧型手机内需场预估暨业者出货展望-DigiTimes.PPT

華為與小米屬於以母國市場出貨為過半基本盤而穩居全球智慧型手機前五大的業者，後者倚賴大陸市場程度尤甚，雙雙受到大陸市場成長空間有限、競爭過於激烈，不斷擴增海外布局。華為2014年海內外品牌操作及行銷成效皆佳，2015年將持續加碼國際市場，DIGITIMES Research預估該公司2015年出貨成長近2成；小米雖聲稱進軍印度、新加坡、馬來西亞、菲律賓和印尼等5個國家，但海外大部分銷售仍集中在印度，且小米在印度遭遇專利訴訟，未來在其他國家亦難避免，因此DIGITIMES Research認為，小米2015年海外市場對其出貨貢獻尚有限，仍將高度依賴大陸市場，整以出貨成長約11.6%。 TCL在2014年有9成以上的比例銷往海外市場，2015年雖仍將持續加強大陸市場的布局，預期其內銷出貨比例仍遠低於海外。DIGITIMES Research預估，TCL 2015年智慧型手機整體出貨增幅將超過2成7。 * 酷派與歐珀過去數年雖有跨出海外的行動，但截至2014年兩家業者的銷售主力仍在大陸市場，其中酷派內銷比例達95%以上，因此，2014年上半大陸市場4G電信服務推展不如預期連帶拖累酷派4G庫存大增，直到下半年才陸續緩解。DIGITIMES Research認為，酷派在2015年擺脫庫存拖累陰霾，在大陸市場產品定位搭配電信、電商與零售三大通路布局擴增亦趨明確，整體出貨成長可望接近2成。 歐珀亦