大悦城运营--开业营销整案.pptVIP

2004年10月在金源MALL建成开业 北京商业进入Mall时代 北京东区没有Shopping Mall 北京东区需要Shopping Mall 我们可以走在市场的最前方！ Shopping Mall在北京已具雏形；随着市场的逐渐成熟，京西金源MALL的成功入市， Mall不再是遥不可及的概念；大悦城将完成Mall走向成熟和规模化的质的飞跃 推广目标 成为北京东区第一MALL品牌 激 情 MALL集合享乐极致的商业模式带来极致的休闲体验 MALL的无限魅力，决定了大悦城Shopping Mall的综合功能 传播MALL概念 普及MALL内涵 塑造MALL品牌形象 引导MALL生活方式 走着 乐着 享受着 大悦城 享受MALL 享受快乐享受生活 准备期及概念导入期（07年1月－07年3月） 任务 完成从MALL概念传播到大悦城的衔接和转换 赋予MALL可视性、可感性形象 初步塑造大悦城的品牌形象 主题：中粮斥资200亿全面进军商业地产，打造东区第一MALL (二) 强势宣传期（07年6月－09年6月） (二) 蓄势期（09年6月－09年10月） 新 闻：《北京东区最大商业中心落成》 软 文：《北京东区第一MALL即将开业》