电子商务环境中的市场分析.pptVIP

[例题4.3] 在零售市场上，离线市场与在线市场的交易成本结构如表4-7所示。 4.3.2 在线B2B价值创造 （1）电子交易联盟 电子交易联盟是指基于共同的内部电子网络形成的封闭或半封闭的电子商务市场。 电子交易联盟为企业通过产业信息化模式建立有效的企业信息化深度水平提供了基础。它通过建立区域性或全国性产业信息化数据交换中心或数据交易中心来替代企业信息化深度的高成本。 * 第四章 电子商务环境中的市场 本章教学目的与要点 1. 掌握电子商务市场价格形成规则与传统市场价格形成规则的异同点。 2. 明确价格在电子商务市场竞争中的核心地位。 3. 掌握在线市场价格特征的布赖约夫逊—斯密斯分析方法。 4. 了解在线市场对离线市场构成竞争的原理. 5. 理解和认识B2B交易构成电子商务市场的主要交易形式，在线拍卖构成电子商务市场与离线市场相比的重要特征之一。 第4.1节 定价规则与在线市场价格 4.1.1 价格形成规则 在实践中，市场上商品价格的决定规则通常有讨价还价、标签价格、拍卖、反向拍卖（reverse auction）和物物交换（barter）等方式。 （1）讨价还价 讨价还价（bargaining）是一种最古老的价格决定方