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广告学名词解释 80题 1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有 组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一， 它不仅限 于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接 触方式与员工、 顾客、 利益相关者以及普通公众建立建设性的关系， 从而建立和加强与它们 之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。 3. “新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特 性的广告模式， 他发扬了广告注重商业行为的合理性， 抛弃广告单一商业行为的缺陷性， 寻 求广告商业行为与人文精神的教诲， 既非常重视广告促进销售的作用， 关切广告主的利益回 报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。 4.USP理论（ Unique Selling Proposition ）：又称为“独特的销售主张”