广告文案的结构.docVIP

概念:1、广告作品中的语言文字部分. 2、广告策略与广告创意的文字表达。语言文字表达的专业性。 第一节 平面广告文案的结构 一、广告标题 广告标题是广告文案中最重要部分，对广告效果影响重大：报纸广告其广告标题可以发挥50%~75%的作用。 广告标题与广告诉求主题不同，有的广告标题可以直接点题而表达广告诉求主题，有的广告标题只能表达广告内容的性质与范围。 1、广告标题的作用。 点明主题、引人入胜、引起兴趣、诱