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品牌文化建设的5个关键 品牌 文化是 品牌的“魂”，它是 品牌精神情感境界的体现。 　　??? 消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重 品牌的 文化品位。优秀的 品牌无不蕴含着丰富的 文化内涵， 品牌 文化赋予消费者情感体验，也造就了 品牌的价值。 　　那么，如何演绎赋有生命力的 品牌 文化呢？ 　　1、围绕 品牌核心价值演绎 　　 品牌 文化的演绎必须围绕 品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对 品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的 文化内涵。 　　例如，万宝路 品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路三十余年一直鼎力赞助F1方程式车赛、滑雪、沙漠探险等运动，这些自由、奔放且极具挑战性的运动紧紧围绕“阳刚、豪迈”这一主线，完美地演绎了万宝路 品牌的 文化内涵。 　　白沙集团塑造了 品牌独特的“飞翔” 文化，他们通过“舞城运”、“穿天门”、“贺金鹰”、“环太湖”、 “庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔”等一系列公关活动围绕“飞翔”展开，再加上“我心飞翔”的口号，使白沙集团很快从区域性 品牌发展成全国性 品牌，单品销量也从全国第三连续三年保持全国第一。　 　　芙蓉王打造“成功人士”的 品牌形象，他们一直选用高尔夫球手作为 品牌代言人，高尔夫这一高尚运动自然使人联想到“成功人士”的身影。　 　　2、细小之中见伟大 　　一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能是一个也打不着，一个 文化想打动所有人的心，最终也只能是一句空话。 　　大而全的 品牌 文化就是没有 文化，也无法深入人心，引起共鸣。 品牌 文化从来就是细小之中见伟大，正如原子弹，其巨大的核威力却来自于最细小的分子聚变。 　　酒鬼酒宣称自己是“中国酒 文化的引导者”，然而酒 文化又是一个多么宽泛的概念，将自己等同于酒 文化，这样的 文化又有几个人能领悟其中的内涵。 　　红塔集团的口号是“山外有山，红塔集团”，是谦逊还是自信？这样笼统的 文化内涵往往令人雾里看花。 　　相反，许多优秀的 品牌 文化以小见大，以少见多，动人心怀。如金帝巧克力“只给最爱的人”表达了情人之间的爱，打动了多少恋人的心；脑白金“送礼只送脑白金”体现出儿女对父母的孝敬之情，也造就了脑白金 品牌；纳爱斯雕牌日化品通过“妈妈，我可以帮你洗衣了” 等电视广告围绕母女情来演绎 品牌 文化。 品牌 文化，往往是细小之中见伟大。? 　　3、自然清新独特的内涵 　　最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西，就像清水之中的芙蓉，东施效颦、故作姿态往往只能是适得其反，其实 品牌的 文化内涵又何尝不如此。 　　从经典 品牌的发展历路可以看出，凡是能够穿越时光，跨越国界的 品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的 文化内涵，自然流露，动人心弦，保持长久的生命。 　　例如，可口可乐的“欢乐、自由”、戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”、“SK－II”护肤品的“高雅贵族” 文化气息、555的“绅士的风度”、七星的“唯美精神”等等。 　　相反，生搬硬套、拾人牙慧的 品牌 文化只能是过眼云烟，昙花一现。 　　例如，你演绎成功，我也宣传成功，连几百块钱的西装也不例外；你有“薇姿”，我有“薇×”、“×姿”；你有“年轻一代的选择”，我也“年轻没有失败”；明明是国内产品，却偏偏称为国外高科技等等…… 　　 品牌建设的短视、急功近利往往导致 品牌 文化内涵的浮浅、匮乏，这样的 品牌 文化难以博得大众的共鸣和青睐，自然是一颗流星，转瞬即逝。　 4、满足消费者的人性需求 　　在著名的“行销28律”中，“人性律”摆在了第一位，这也说明满足人性需求的 品牌 文化才是最有生命力的。 品牌 文化虽由企业建设培育，但却由消费者需求而定，所以 品牌 文化的演绎应该洞察消费者的内心世界，满足消费者的人性需求。 　　例如，有家汽车经销商，发现许多购车者往往把车当成第二个家，于是，该企业通过建立“家” 文化为突破口，不断在经营活动中演绎“家” 文化的温馨、幸福、开心、美满，得到了员工、车主及社会的多方认同，并产生了共鸣，从而在竞争激烈的市场中，拉动了汽车的销售，促进了企业的发展。　 　　5、多形式的演绎手段 　　 品牌 文化的培育应该是点滴积累，循序渐进的过程，全境式的广告轰炸只能快速提高 品牌知名度，却很难积淀 品牌深厚的 文化内涵。除了广告外， 品牌 文化的培育还需要多种手段，如公益活动、新闻宣传、公关赞助等等。 　　百事可乐的街头主题式文娱活动，通