探索性研究叙述性研究因果性研究.pptVIP

研究設計 研究設計的類型 探索性研究的目的及常用方法 結論性研究的目的及類別 研究設計類型的選擇 探索性研究和結論性研究的區別 探索性研究 次級資料的分析 專家訪問 相似案例的分析 焦點團體法 結論性研究 敘述性研究 因果性研究 敘述性研究 縱剖面研究 分為真正固定樣本(true panel)和綜合固定樣本(omnibus panel)兩種。 只有真正固定樣本可做品牌轉換分析(turnover or brand-switching analysis)。 橫切面研究 提供有關變數在某一時點的快照。 選擇的樣本單位通常可代表某一已知的母體，因此對樣本單位的選擇非常重視，通常利用機率抽樣計畫來抽選樣本單位。 因果性研究 建立變數間的因果關係，說明產生某種現象的原因。 各種研究設計的目的和方法 三種研究設計間的關係 選擇適當研究類型的流程圖 * Chapter 6 本 章 學 習 目 標 確定的 暫時性 推論／建議 正式的；通常是數量性的 非正式的；通常是非數量性的 資料分析 僵硬；有明確訂定的程序 有彈性；沒有固定程序 資料蒐集 較大；客觀選擇，俾能推廣研究發現 較小；主觀選擇，俾最能產生有用的見解 樣本 通常是結構式的 開放式，粗略的 資料蒐集表格 明確界定 未明確界定 資料來源 清晰的 模糊的 資料需要 特定的：驗證見解，並協助