云起时形象包装方案.ppt

颜色——群青 群青属于矿物质颜料，透明、遮盖力弱而且明度亮，不适合画很 暗的色调。却适合装饰色彩，尤其是在中国古建筑上用途很普遍。 项目预期业态为具备新中国古典主义风格的现代高端商业，因此建 议以群青为传播时使用的主色调。 视觉系统 核 心 文化系统 视觉系统——LOGO 本案曾前后在不同场合出现过两款LOGO及多种组合形式。当时 根据不同情况需要。到现阶段，则需要给客群统一明确的形象， 作为传播主体之一的LOGO，就需要统一延续使用。 基于此目的，建议之后所有传播统一使用 [云起时]造型字LOGO。 视觉系统 核 心 文化系统 视觉系统 核 心 文化系统 文化系统——调性 不对外所代表的： 1：纯粹的、传承的、家族的 传男不传女、传内不传外… 2：多元文化，具备强烈圈层属性的： 外行看热闹，内行看门道 3：知己文化—知音文化，纯粹中的不纯粹： 家族中的外行，家族外的内行（看似与1矛盾，实际一点也不矛盾） 4：圈层文化，少数人的文化： 二八定律 符合以上几点的文化——收藏文化——新收藏 视觉系统 核 心 文化系统 视觉系统 文化系统 项目定位 形状 颜色 核心 调性 八边形 中国红、金、群青 政务区里的不对外商业 新收藏 将严格围绕以上定位及基础系统执行，形成一系列统一、严整、有效的传播系统 标识 LOGO归整 活动系统 工具系统 情感系