时装表斯沃琪.pptVIP

swatch斯沃琪市场分析;斯沃琪集团背景简介;斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。 ;品牌定位; 斯沃琪品牌概述;全时快乐Full time fun——swatch2019秋冬新品发布会;彩色世界; swatch（斯沃琪）“full time fun（全时快乐）”2019秋冬新款发布会概述; swatch（斯沃琪）“full time fun（全时快乐）”2019秋冬新款发布会掠影; swatch（斯沃琪）“full time fun（全时快乐）”2019秋冬新款发布会掠影; 斯沃琪北京主力店铺; 斯沃琪北京主力店铺; 斯沃琪北京主力店铺;任务环境分析;企业环境资源分析;营销组合分析;竞争对手：卡西欧Casio;;品牌战略;斯沃琪品牌的内涵; 在斯沃琪 (Swatch) 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch)不只是报时的手表 斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。; Swatch的原创系列腕表，有着充满创意的设计灵感，这种设计出自于各个艺术领域的国际著名大师：包括艺术家、音乐家、电影导演、时装设计师等等，汲取了国际最新时尚元素，它代表着时尚的生活、自由的时间，令你展现自我精神与个性，塑造自我形象。 它沿袭了瑞士精湛的工艺以及欧美设计理念，时尚前卫，对于爱美的年轻人、好酷的新新人类，都非常推崇这个品牌，它几乎成了时尚的代言词。; 斯沃琪的高品位低价位的品牌形象似乎难以调和，但斯沃琪却别有一套功夫。 所有的斯沃琪手表在推出5个月后将停止生产，因此即使最便宜的手表都将是有收藏价值的。 斯沃琪公司每年分两次推出数目极为有限的时髦手表设计版本。斯沃琪手表的收藏家有特权参与投标，购买其中的一种设计版本。问题是公司可能只生产4万只手表，而收藏家的订单却有10万份甚至更多。公司只好举行抽签活动来决定可以购买手表的4万位幸运收藏家。; SWATCH除了外表好看外，它的工艺也是无可挑剔的，而且，可以让人称道的是SWATCH手表的售后服务非常好，推出各种活动和项目，让人买了手表之后没有后顾之忧.;Swatch营销战略;价格战略在世界上的任何一个国家，swatch的价格都在消费者可以接受的范围之内，它的价格是简单的、透明的，并且在十年中，swatch的价格几乎没有什么变化，尽管在诸如意大利这样的国家swatch受到巨大的追捧，也没有对经销商提高价格，也禁止经销商提高价格。价格折射出了swatch想要向人们传达的品质，使其不同于其他品牌。Swatch不仅是你可能购买的起的，它还是有亲和力的，买一只swatch只是一个简单的决定，它具有诱惑力，但是不会让你费神。;分销渠道策略传统的手表行业是运用独立的机构在全世界销售他们的产品，但是swatch采取了一种反传统的零售渠道。它回避了珠宝店和手表专卖店，这些都是被大部分钟表企业钟爱的地方。swatch的销售方式是独一无二的，比如它们的素食swatch系列，把手表放在果蔬店里面销售；在百货商场里，swatch也被放在远离珠宝专柜的地方，它们选择了子店系统或者swatch专营店。Swatch还开设了一批独立专营店，这些店都是授权特许经营的，都开设在高档时尚街区。这些店每一家的经营成本都在大约150万美元，销售的是限量版的swatch.那就意味着，这些店里经常都挤满了迫切想要得到限量版swatch的顾客。到1992年，swatch在全世界开设了27家这样的专营店。它们这种分销方式让swatch更好的掌握自己的命运、更好的实现自己的市场计划、更好的了解当地顾客需求、更好的与时俱进。;Swatch行销策略; ;3.通路策略 15—25岁的年轻消费族群对手表的购买地点，多以品牌专卖店及连锁的钟表门市为主，而购买方式则是以亲自外出选购为主；由于Swatch单一品牌的经营方式，其产品更是玲琅满目成列店内，并铺设于每个人潮众多的地点。 ;;;;“斯沃琪”的另类营销;;;从零开始;ＳＷＡＴＣＨ大事记;天才、鬼