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金融市场上的认知先生及其两个化身 文：渔_夫 以前写过一篇文章，是关于金融市场与生意市场的两两市场。那么金融市场与生意市场是统一的吗？怎么在投资中理解两个市场的关系呢？ 1、认知先生的概念 为了更好地帮助投资者对金融市场与生意市场的理解，我引入一位格雷厄姆式的市场先生式的先生——认知先生。认知在心理学中有很多的定义，在本文中就是人认识外界事物获得知识的过程与结果，这些结果包括对事物的一些认识和观念等。 我们每个人心智中，都住着一位认知先生，人们借此来处理日常生活中种种决策行为。 例如怎么判断上市公司的股票值得买还是买？怎么判断一个上市企业到底具有竞争优势还是不具备竞争优势？种种问题，都需要认知先生调用认知来进行处理，即使采用随机的方法来进行决策，也是投资者认知的表现。 在金融市场中，个体的投资者的认知，可能参考意义不大（除了很牛的投资者），但它仍然达到认识投资者群体的认知基础，所以无论个体投资者的认知还是投资者群体的认知，都很值得我们去研究，他们共同决定了金融市场的表现。同样的，在生意市场中，个体顾客的认知和群体顾客的认知也是很值得企业去研究。 所以认知先生有两个重要的化身——市场先生和顾客先生。当认知先生把自己的认知运用到金融市场上时，就演变成了格雷厄姆所说的市场先生，而当认知先生把自己的认知运用到生意市场中，作为顾客作出消费决策的时候工具时，，就演变成了顾客先生 。 2