会展实务第4章.pptVIP

4、自然图形构成的展览会标识 自然形象常被使用于会标设计，如动物、花卉、山水，甚至人物形象，丰富多彩，千变万化。但这些自然形象一般要经过图案化设计，经过取舍提炼和艺术变形，设计出最简练、最明确、最生动、最能代表该物体形态的图形。自然图形会标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。还有一大特点，就是不受语言的限制。1970年，日本大阪世博会的会标采用自然图形构成的会标。一朵粉红色的樱花图案，明确表达了该届世博会是在樱花烂漫的日本举办。与其他承载鲜明主题意义的世博会会标相比，这个造型也许更注重标志本身的美感与它的符号作用。 5、几何图形构成的展览会标识 几何形是人为创造的抽象形，不同于自然图形，但作为另一种格调的图案形式，同样在会标设计中大量运用。几何图案是用点、线、面等抽象的集合形构成的图案纹样。图案中的几何形象和自然形象一样，都是客观事物在人们头脑中反映的产物，是以现实自然界存在万事万物为素材，经过整理，运用一定的艺术手法，巧妙加工成有秩序、富于韵律节奏的画面，组成单独或连续的图案纹样。几何图案来源于自然形象，但绝非简单摹仿，而是对客观事物运动变化的高度概括，既 有条理、有秩序的组织结构，又有规律和有节奏 的运动变化，并要求创造出一种新意境。1985 年，日本筑波世博会会标是几何图案在会标中使 用的成功典范。会标由三角形、两个平行套连的 椭圆和圆点组成。点、线、面等抽象的集合构成 的图案简单、生动、明了地表现了“人类、居住、 环境”的博览会主题。 6、文字和图形结合构成的展览会标识 除了字体构成和图形构成这两类会标外，还有大量的展览会标识是由字体和图案相结合构成的。这类形式的设计，字体与图案共借，相辅相成，拥有更多的表现手法和更丰富的艺术语言。在世界各国展览会标识设计中，这种形式比较常见，但在其具体的方式、方法和效果上则是千差万 别，丰富多彩的。例如：1984 年 美国新奥尔良世界博览会会标。整 幅画面将1984 年这个值得纪念的 日子与“河流的世界—水,生命之源” 的主题巧妙地联系起来，简洁灵活 中充溢着丰富的内容，透出设计者 的精巧构思。 第三节 展出场馆的落实与展区划分 一、展出场馆的落实 二、展区的划分 一、展出场馆的落实 展览会展出场馆是展览会构成的四大要素之一。其实，展览会场馆规模的大小和软硬件条件的好坏也是一个城市或地区会展业发展必不可少的一个重要要素。具体到某一个展览会的筹备和组织实施工作而言，办展机构必须在展览会的策划初期就要考虑展览会的展出地点，展览会各种资料印刷之前必须和场馆经营部门正式签订场地租赁合同。否则，展览会的展出场地就很难得到保证。 1、确定展出场馆所需考虑的因素 为了保证展览会的正常展出，提高展览会的展出效果，办展机构在确定展览会展出场馆时应考虑如下因素： ☆ 展馆形象 ☆ 展馆的性质是否合适 ☆ 展馆的规模是否合适 ☆ 展馆服务是否到位 ☆ 展馆收费是否合理 ☆ 展馆的交通是否便利 展馆形象 近几年，我国各大中城市都相继建成了新的会展中心。这为办展机构举办各种类型的展览会提供了必要条件，也大大改善了展览会的展出环境，对那些大型展览会或具有发展潜力的展览会创造了更大的发展空间，从而也增强了参展企业参加展览会的信心。如果一个大型的名牌展览会在一个陈旧的展馆内展出，由于其内部结构不合理和设备陈旧等原因，展览会的展出规模不仅要受到限制，展览会的整体展出效果也会大打折扣。 展馆的性质是否合适 展览会举办机构在选择场馆时要根据展览会的题材来决定展出场馆。不同题材的展览会对展出场馆的要求也不相同。如举办机械设备题材的展览会，对场馆地面承重、展厅的高度、入口和门的宽度及高度都有一定的要求；还有一些题材的展览会需要展出场馆提供工业用电、水、气、光纤设备等。既是同一个会展中心，不同展厅的承重能力也不尽相同，所以我们在举办展览会时不仅要选择展出场馆，还要选择适合的展厅。 展馆的规模是否合适 展览会举办机构选择展出场馆要结合自己展览会的规模和定位来选择适合自己展览会的场馆，切不可一味地追求豪华和形象，一定要考虑到场馆的适宜性。一般来说，新建的会展中心规模较大、设施新，展出效果