第二讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告.pptVIP

中国广告;第二讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告（下）;首;第一节 隋唐五代十国时期(581-960年) ;隋;1.旗帜广告; 唐朝时期的商贸活动的广告和实物广告大多来自敦煌石窟壁画和佛教经卷。 《市声吟叫辞》：“某乙铺上新铺货，要者相问不须过。交关市易任平章，买物之人但且坐。” ;3.铭文广告和商标广告;4.户外广告 ;5.文房四宝上的广告 ;第二节 宋、辽、金、西夏时期(960-1279年) ;★这一时期出现的多个政权对峙和彼此消长的形势，客观上有助于促进民族再融合，经济和文化的发展更加多元化。 ★两宋时期在文化和科技领域取得了前朝无法比拟的成就。;1、旗帜广告;;★从历代坐贾贩卖商品上看，实物广告在发展过程中经历了不同空间位置的变化：;;区分“招幌广告”和“招牌广告”：; ◆ “招牌”在古代中国是极为重要的商用广告。既能较明显反映民族特色，???体现中国古代商家朴素的品牌意识。 ◆“招幌广告”的作用多体现在行业属性的识别上，而“招牌、牌匾广告”的作用则更多体现在具体商家的识别上。 ◆“欢门”是宋朝时期商家用于大肆招徕顾客的一种广告形式。多出现在节庆期间，客观上反映了商家的经济实力。 ◆“灯笼、灯箱广告”在广告用途上与“招牌广告”十分相似，但使用的手段和载体有所不同，前者主要在夜间使用，使得商家在夜间更为醒目。;;5、口头广告;;第三节 元朝（1271－