2019年行为经济学范文.docVIP

2019年行为经济学范文 　　 篇一：行为经济学 ? 　　 XXXX大学 ? 　　 行为经济学期中作业 ? 　　 渗透到生活中的行为经济学 ? 　　 学院xxxx学院 ? 　　 专业班级xxxx班 ? 　　 学生姓名xxx ? 　　 学号000000001 ? 　　 序号001 ? 　　 二○一五年十一月 ? 　　 渗透到生活中的行为经济学 ? 　　 摘要：行为经济学是一门有趣的学问，不少地方让人在莞尔之余感到“此中有真意”。行为经济学已经发展成为经济学的一个重要分支，其研究成果直接辐射到各商业分支功能如金融、营销、管理和会计等方面。行为经济学堪称真正的“经世之学”，它与我们的现实生活息息相通。投资、理财、购物、决策，甚至人生规划、政策制定都要用到它。掌握了其关键原则，对我们的生活、甚至人生是绝对有益的。 ? 　　 理性幻想与感性现实 ? 　　 假设就是假设，本不值一驳。生而为人，就注定要犯错误，纵使巴菲特、索罗斯之类的奇才也概莫能外。如果经济学不是“经世之学”，谁又会和它较真呢？正式经济学的这种身份，理性人假设常会让它有时显得欲振乏力。注定，经济学要发生一场改良甚至革命。1979年行为经济学应运而生。它由犹太心理学家卡尼曼和特韦斯基共同创立。行为经济学指出，人的种种非理性的行为，不是偶然的发挥失常，而是普遍的存在。 ? 　　 关键词：行为经济学，选择，前景理论，禀赋效应，参照依赖 ? 　　 前景理论：前景理论是卡尼曼和特韦斯基在1979年提出的。所有关于行为经济学的著作，都绕不开这个理论。曾有一位著名的财经编辑问卡尼曼为什么将理论称为“前景理论”，卡尼曼说：“我们只想起一个响亮的名字，让大家记住它。”也有学者将“前景理论”翻译为“预期理论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。禀赋效应： ? 　　 在淘宝或其他购物平台上，我们会看到这样的事情：一些商家会提供免费试用的产品，并在有试用意愿的人中随机抽取一些进行派货。但条件是，过了试用期后要求试用者将产品再送回来。 ? 　　 这就是商家利用了禀赋效应，这是一种常见的营销技巧，行为经济学家则称为“所有权依赖症”。 ? 　　 因为试用者已经习惯了享受试用品在家里带来的感受，如果在一段时间后把这个东西再送回去，试用者难免会感到舍不得。 ? 　　 宠物店也有类似的行为。店主看到围着动物不肯离去的小孩，就会对孩子的家长说:b“把它带回家去过周末吧。如果它跟你们合不来，或是你们不喜欢它了，星期一早上再把它送回来就行。” ? 　　 而这一家人的表现呢？头几天大家都争着抢着要遛狗，看到小狗憨态可掬就哈哈大笑，就算小狗做错了什么事也会有人为他开脱：“它还是一只小狗呢。”就这样，到了分别的日子，他们就会感觉这只狗是已经属于他们家了。想还给店主的念头，被离别的痛苦战胜了。 ? 　　 所以，以后我们遇到类似可以带回家试用的“好事”，可要三思而后行。 ? 　　 参照依赖 ? 　　 接下来，我们来看这样一个例子。 ? 　　 假设在学校里，你可以有两种选择： ? 　　 A.其他同学每学期考70分的情况下，你每学期考试得80分。 ? 　　 B.其他同学每学期考100分的情况下，你每学期考试得90分。 ? 　　 大部分同学了选择前者。因为有时候我们努力学习的原因，是因为和同学之间的嫉妒与不服输。这道题就类似于卡尼曼出的一道题“假设你面对这样一个选择：在商品和服务价格相同的情况下，你有两种选择：A.其他同事一年挣6万元的情况下，你的年收入7万元。B.其他同事年收入为9万元的情况下，你一年有8万元进账。卡尼曼的这调查结果出人意料：大部分人选择了前者。事实上，我们拼命赚钱的动力，多是来自同侪间的嫉妒和攀比。我们对得与失的判断，是来自比较。 ? 　　 嫉妒总是来自自我与别人的比较，培根曾言：皇帝通常不会被人嫉妒，除非对方也是皇帝。对此，美国作家门肯早有妙论：“只要比你小姨子的丈夫（连襟）一年多赚1000块，你就算是有钱人了。”我们都去过星巴克，原本星巴克是有三种规格：大杯、中杯、小杯。科斯后来菜单上的小杯消失了，只剩下中杯、大杯、特大杯。有人去网上查了一下，才知道在美国，星巴克出售的咖啡都分为三种规格：高杯、大杯、超大杯。美国的星巴克菜单上并未列出“小杯”，也很少有顾客知道星巴克还有“小杯”的存在。但是如果你一定要找服务生要小杯，就能找到老式的8盎杯装咖啡。或许“菜单革命”还有难言之隐。星巴克的小杯曾经很畅销，但赚钱太少。小杯卡布奇诺的售价比12盎司的高杯少30美分，但浓咖啡的量是一样的，又因为它包含的奶泡较少，味道更浓，很多咖啡迷都喜欢。 ? 　　 回到我们这个例子上来，同学们的心里可