小米整合营销传案.docVIP

小米整合营销传播案 小组成员： 王玥（组长） 王步玲 杨佐 邓晓丽 目录 一、前言 二、市场综合分析 （一）市场背景 （二）产品分析 （三）竞争对手分析 （四）消费者分析 三、SWOT综合分析 （一）优势分析 （二）劣势分析 （三）机会分析 （四）威胁分析 四、营销策略 五、广告策略 六、广告效果预测与评估 七、广告营销费用预算  前言 本着“专注，极致，口碑，快”的理念，“为发烧而生”，这便是小米。作为一款还比较年轻的手机品牌，虽然迄今为止他才三岁，但是发展却是不可小觑的。从2011年开始，小米一共出了小米1，小米1S，小米2，小米2A，小米2S，小米3，小米4,七款手机，由一开始的步履蹒跚到现在大步向前，小米的发展让我们看到了中国手机行业发展的希望。同时小米所带领起的中国手机市场的崛起，是一个里程碑的发展，也许现在的他与iPhone、三星等手机大企业还有一定的差距，但假以时日定能迎头赶上，让小米走出国门，走向世界。 我们此主要是为配合新推出的小米4做一款手机与平板二合一的配套产品。目前市场上虽然也有手机与平板二合一概念的产品，但是那相当于是将手机当做平板用，市面上好一点的智能手机也能有这样的效果，与我们的产品有很大区别。我们此次做这样一个产品，一是希望创新手机平板二合一这一理念，使得它更加简便的适应消费者。二是希望提高小米这一品牌的