畅丰收共联想.docVIP

“畅丰收，共联想” ——联想电脑2010—2011冬季黑龙江农村市场营销策划书 策划目标： 通过本次系列营销活动，结合国家惠农政策，带动新农村文化建设，把联想打造成为农村消费者心中的电脑首选品牌。促进寒促期间黑龙江农村市场的销售，并加强黑龙江地区农村市场消费者对于联想品牌的信赖和好感。 策划环境分析: strengths（优势）： 1、品牌知名度高 2、产品技术优势， 产品线多，有针对农村市场的实用机型 3、在农村市场占有率高 分销渠道发达 4、民族情节，联想是IT行业的引航者是民族企业，让人产生民族自豪感、荣誉感 Weaknesses（劣势）： 价格较神州一类的电脑较高，不易被农村 市场接受 2、农村市场的渠道铺设尚不完善 3、农村市场的售后服务系统不够完善 opportunities（机会）： 1、市场空间大 2、国内农村市场消费群体庞大 3、农民消费水平显著提高，消费意识增强 4、农村网民数量剧增 5、家电下乡政策，政府的大力支持 threats（威胁）： 1、国产低端品牌价格更吸引农村消费者 2、国内外品牌瞄准了农村市场，纷纷抢占 市场定位：黑龙江农村网民 1．对电子商务有需求或者喜欢运用网络进行娱乐沟通的农民 2．居住在农村需要运用电脑进行学习以扩展知识面的学生 活动计划： 活动总体分