七年级美术下册第三单元1凝练的视觉符号讲义新人教版.pptVIP

* 凝炼的视觉符号 请问同学们周末一般有什么活动？ 周末活动—— 逛商场 鸿星尔克 匹克 李宁 阿迪达斯 周末活动——看电视 山东电视台 湖南电视台 广东电视台 东方卫视 自主学习：什么是标志？ 标志是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号 请同学们谈一谈自己印象最深刻的标志，为什么？ 标志的特点 易识别 象征性、代表性 美观、简洁 色彩单纯 1 2 3 4 5 6 7 8 9 欣赏标志并分类 标志的种类 商业性标志 公共服务性标志 社会政治性标志 标志的形式组合 图形组合方式 图形和文字组合方式 文字组合方式 抽象组合方式 数字组合方式 设计创意展示 中国铁路标志，联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。 构成：（1）“中”（2）横与直的平行线 寓意：根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势相互结合、归纳变化，象征了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。绿色：象征和平、青春、茂盛和繁荣。 我就是设计师 为学校的运动会或艺术节设计一个标志。 要求: 形象鲜明，传递信息准确、独特、美观。 小结 标志存在于我们社会的每个角落, 适用于社会生活各个方面, 在现代社会中, 标志已不仅是一种单纯的视觉符号, 而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。 *