服饰广告企划完全攻略.docVIP

服饰广告企划完全攻略 编者按：品牌给人更多的是一种感觉，拿服装来说，当你看到这件衣服时，你只是看到了服装的表征，即外观的设计，这时把商标印上去感觉马上就出来了。你会想到很多，它的定位、设计走向、广告宣传，甚至为该品牌代言的模特会浮现在眼前，有了这些品牌价值，服装的价格就会有几十和几千块的差别。 一个服装品牌从创立到壮大必经的过程是企划→品牌形象的塑造→宣传推广，本期我们刊登了某女装品牌的广告企划书，分析了Beneton、Sisley、Lee的广告创意，就时装摄影等问题采访了国家一级摄影师李维良。而对美国正装品牌、占据美国男装市场最大份额的Hart Schaffner Marx的案例分析，则告诉我们Hart Schaffner Marx是如何成为业界佼佼者的。 目录 前言广告定位 广告策略 行动方案细节 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 市场分析（略） 广告定位 ★市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。 ★商品定位：简洁、优雅的高档次，中价位的女性时装。 ★广告定位：时尚、优雅的欧陆风情。 ★广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在25—40岁。 营销建议 为了配合消费者