斯柯达FabiaScout汽车大区上市发布会活动策划方案.pptVIP

精彩回顾 主持人开场 湖北交通台、汽车行业著名主持人张涛担任本次活动的司仪。介绍到场领导及媒体精英！ 精彩回顾 区域领导致辞 上海大众斯柯达华中RBO区域经理陈广通先生精彩致辞，代表斯柯达厂家及区域祝贺Superb昊锐昊撼上市。 精彩回顾 经销商领导致辞 武汉捷科众志汽车贸易有限公司售后总监张祁先生致辞，感谢客户及媒体的到场，并表达开界拓市的信心与决力！。 精彩回顾 新车激情亮相 全场光影的变幻，主持人邀请领导上台，领导共同揭开昊锐新车神秘面纱，圆形车台四周瞬间迸发闪耀的焰火，场外烟火也腾空而起，内外呼应。 精彩回顾 车模秀——办公室篇、休闲高尔夫篇 晚宴规划 晚宴时间： 17:30-19:00 晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。 活动场地（发布会）——太古仓 太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。 太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。 潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引大批年轻人和年轻家庭人群参与，增加活动宣传力度和推广度。 活动场地（发布会）——发布会主场馆 活动主场地：太古仓3号仓库 面积：约1600平方 VIP休息厅 二楼配套服务区 场馆内部 发布会外场规划 签到处 发布会主场馆 登陆点 登陆点规划 登陆时间：19:00-19:30 登陆点：太古仓码头 登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设红地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。 在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。 红地毯迎接 地灯 登陆点规划 码头布置效果图 发布会签到处规划 签到时间： 19:00-19:30 签到处地点：3号馆门前 1、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。 2、在签到处旁，放置Fabia scout的大型文字发光LOGO，气势十足，抢眼夺目。 3、结合主题打造时尚、精致的门头，制造出引人关注的吸引点。 4、在主场馆旁边的灯塔上，斯柯达/Fabia scout灯光LOGO，在墙面上也会投影出斯柯达/Fabia scout的LOGO射灯，令整个外场都醒目、吸引，在远处也能让人看到今晚斯柯达的闪耀之夜。 利用灯光效果 签到区规划 签到区布置效果图 内场规划 内场规划平面图 舞台 入口 出口 DJ台 高脚吧凳 酒水区 新车展示 新车展示 新车展示 热舞台 新车先以布幕遮挡 有内场3D效果图 内场规划 内场规划平面图 体验区 内场规划 舞台设计图 公 关 传 播 规 划 * 线下 试乘试驾活动、店头集客 线上 平面广告、院线广告、网络广告 PR 公关炒作 Fabia scout 敢于不同 挑战吉尼斯 区域上市会 广东媒体新闻发布会 都市“晶”英 敢于不同 以“都市”晶英 敢于不同”为传播主题，通过区域上市会、TVC、院线阵地广告、报纸广告、网络营销、终端布置等不同的沟通手段来让消费者体会到 “Fabia Scout 给你带来的与众不同的都市硬派体验”。 网络营销 微直播 微博 视频网站 活动整合策略——传播主轴 1、广告 2、官微 3、web2.0 活动预热 吸引关注 话题制造 新Fabia Scouts神秘上市 挑战“炒作”刺激关注 体验新车 潜在客户 媒体 论坛 广告 WEB2.0 活动体验 行销 体验 核心：全方位传播渗透上市消息。 吸引：制造车型“硬”派炒作热点 增进新车关注 。 扩散：多维度话题传播提升各方关注。 新车首发 吸引关注 网络、院线、平面等 公关广告执行规划——传播策略 炒作期 活动期 后续期 通过获邀参加活动的媒体，广泛发布Fabia Scout上市的活动报道和产品专题，让产品和活动信息分期从不同角度渗透至整个南部区，提升产品知名度。 深度合作媒体将继续深入发掘Fabia Scout的特性和驾乘感受，让受众有更加全面的了解，加深对Fabia Scout的认知。 媒体选择： 广东四大传统媒体 南区官方微博 Web 2.0 根据各区域活动时间，配合 宣传。于活动前一周开始进行广告投放及网络炒作，吸引受众对Fabia Scout的关注 媒体选择：网络、平面、院线 邀请各界媒体参加Fabia Sco