整合服务平台化发展是Line战略制胜的关键-中国企业诚信应用联盟.PDFVIP

快速行动、整合服务平台化发展是 Line 战 略制胜的关键 中国企业诚信应用联盟 China Enterprise Credit Application Union 2013 年 5 月 13 日 Ver.1.0 中国企业诚信应用联盟 快速行动、整合服务平台化发展是 Line 战略制胜的关键 日本即时通讯应用 Line 自2011 年 6 月发布以来，上线短短 19 个月便突破 1 亿全球注册用户大关，并迅速推出诸多子应用，向整合服务平台快速转型。快 速行动和整合服务平台化发展是 Line 在与众多即时通讯应用竞争中占据有利地 位的关键。 Line Corporation 的发展历程 Line 原本是 NHN Corporation 子公司 Naver Japan 独自开发且推出的产 品，后 Naver Japan 并入 NHN Corporation 在日本的另一家子公司 NHN Japan ，Line 也随之成为 NHN Japan 的产品。 随着 Line 的业务规模快速增长，NHN Japan 于2013年4月1日对旗下业务 进行拆分。Line、Naver 和 Livedoor 所代表的通讯、搜索、互联网整合服务业 务由 Line Corporation 承袭，原有的游戏业务拆分出来，并沿用 NHN Japan 的公司名称。新成立的 NHN Japan 除了原有的 HANGAME 游戏业务外，还承 担了 Line Game 的研发业务。 2 中国企业诚信应用联盟 Line Corporation 组织结构 Line 的整合服务平台 去年7月，时值 Line 推出一年，Line 团队在东京召开新闻发布会，将 Line 的商业化提上议程。Line Channel 将打造基于智能手机的 新型生态系统，通过 各种智能手机服务将用户现实中的好友集中在一起。截止笔者发稿前，Line 又 更新了马来语、印尼语等多国语言版本，且推出 Line Manga 漫画阅读应用。至 此，Line 在其应用平台上已实现贴图、游戏、电子书、占卜、电子折价券等功 能，这些功能除了娱乐社交属性外，还能为 Line 带来可观的盈利。 3 中国企业诚信应用联盟 Line 的海外扩张 Line 从2012年2月起开始进行海外推广，首站为中国台湾，推广方式以电 视广播广告为 主，随后相继更新多国语言版本，结合特色贴图、游戏、官方账 号，在亚洲迅速扩张。Line 在泰国的推广更受到了当地旅游管理部门的支持， 泰国旅游当局乐于 使用 Line 与赴泰游客进行互动。2012年12月，Line 以中文 名 “连我”正式登陆中国，与奇虎360进行推广合作，通过360手机助手平台首 发。 2013年年初，NHN Japan 在美国成立了一支营销团队，并计划与美国本 土公司签订联合推广协议。4月，拆分后的 Line Corporation 专门设立了子公 司 Line Plus 负责全球市场推广业务。目前，Line 的海外注册用户约占其全球注 册用户的62%。 艾瑞咨询分析认为，Line 的用户规模快速增长，一方面源于原有移动端即 时通讯用户对原有应用的忠诚度不强。Line 作为市场的后进入者，能够 通过观 察先动者的行动及效果来减少自身面临的不确定性，进而凭借创新，改变游戏规 则，获得用户。另一方面，从 Line 产品本身看，以 “私密可视化社交+游 戏+ 整合服务平台”为发展模式的 Line 准确把握了用户需求，但也面临来自社交、 4 中国企业诚信应用联盟 游戏和整合服务平台三个领域的竞争。而移动互联网领域产品的快速同质化也将 迫使 Line 必须快速行动，抢占发展机遇。 反观国内，以微信为代表的移动端即时通讯应用陷入了与通讯运营商利益分 配的尴尬境地，