重庆保健品行业调查报告.doc

PAGE 1 重庆保健品行业调查报告 2011.03.07 目录 TOC \o 1-3 \h \u 6687 前言 3 13984 第一章 保健品市场现状分析 3 13516 第二章 重庆重点保健品销售行业简介 4 1775 第三章 重庆市保健品企业注册信息 6 4998 第四章 重庆各商圈保健品行业相关情况 8 27121 第五章 保健品行业存在形式分析 9 8843 第六章 重庆市保健品行业销售模式分析 11 29659 第七章 重庆市保健品行业销售数据分析 12 17029 总结 14 前言 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 　　 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。 第一章 保健品市场现状分析 中国保健品市场现状分析 中国保健品消费市场的增长空间极大，近20年来，中国保健品消费的增长速度为15%-30%，远远高于发达国家13%的增长率，但中国消费者平均用于保健品方面的花费，只占其总支出的0.07%，而欧美国家消费者平均用于保健品方面的花费，占其总支出的25%。 截至2008年，我国审批保健食品9613个，保健食品生产企业1600余家。中国未来保健产业年销售将达到7000-8000亿，成为绿色GDP产业。 重庆保健品市场现状分析 目前重庆保健品行业正处于缓慢发展中，人民生活水平的不断提高、人民生活方式的改变及国家在医疗改革上的重大举措给重庆保健品行业带来巨大的发展空间。但是，保健品市场存在以下问题：市场相对比较混乱、产品定位不清、同一功效不同品牌价格落差太大、给政府监管工作带来了极大的不便等诸多因素。 三、重庆保健品行业营销策略现状 广告费高达销售额的３０％以上，从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。在广告宣传中，又较多地存在夸大宣传现象，惯于使用概念炒作，把它作为保健品造市法宝，实际上成为保健品短命的硬伤，这使得保健品产业常常陷入了概念－－市场－－概念的经营误区。保健品成功的营销策略都应建立在:对保健品产品作到质量可靠、可控,使用效果好,购买便捷、方便;对已有的保健品市场应维护好,作好售后服务和终端铺货;商家守信誉。中国人口众多,人们的消费水平越来越高,保健品消费市场潜力巨大,各商家只要策略正确,产品有效,相信保健品市场的春天会保持长久。 第二章 重庆重点保健品销售行业简介 重庆医药股份有限公司 重庆医药股份有限公司是由老牌国有医药流通企业改制而成，为中国西部地区最大的集国内外药品总代理、总经销、零售连锁及临床学术推广为一体的医药商业企业，是西南地区唯一进入中国500强企业排名的医药零售企业。重庆和平药房连锁有限责任公司即为旗下子公司之一。重医旗下的和平大药房在重庆市共有店面762家（含加盟），各个主城区CBD商圈的形象店都比较有规模上档次，沙坪坝区的中心形象店更是引进了“北京同仁堂”，占有重庆绝大部分医药市场，其覆盖全市的和平药房连锁店深入人心，为重庆保健品行业的发展提供坚实的平台。 二、 重庆桐君阁股份有限公司 作为重庆太极集团的重要组成部分之一，重庆桐君阁股份有限公司本身是集药品生产、药品销售为一体的老字号医药企业，下辖桐君阁药厂、重庆中药二厂两个中药生产厂和四个药品商业经营性公司及一个中药材专业交易市场。桐君阁大药房在重庆市共有店面848家（含加盟）。覆盖整个重庆市各大地区和区县，占有重庆市绝大部分保健品市场份额，最具影响力的连锁药房之一。 屈臣氏 屈臣氏个人护理店(屈臣氏)是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店，在十个亚洲市场及两个欧洲市场包括中国（内地、香港、台湾、澳门）、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、土耳其、韩国、印度尼西亚和爱沙尼亚拥有超过1,600家分店及1,165家驻店药房。 现目前在重庆有10家连锁店，作为内地新型的保健品连锁超市，其影响力和先进的经营模式让人看到未来保健品行业发展的新趋势。 一心堂 云南鸿翔药业有限公司始于1981年，经过27年发展成为中药材种植、加工、中、西成药研发、生产、批发、零售连锁经营以及医疗、教育产业为一体的大型民营医药企业集团，下辖10余家企业，在川、滇、黔、晋、桂、渝等省、市拥有1000余家一心堂直营连锁药店，员工5000名。现代医药放发展，带领