实力传播-行销导向的媒体计划.pptVIP

Handouts 行销导向的媒体计划 实力媒体 陈俊良 2002年3月22日 产业架构与流程 行销与媒体 Product 是什么产品，什么功能？ 消费群 态度与使用（AU) Price 消费群区隔 销售/利润 区域消费潜力 Place 铺货进程 铺货区域 经销利润 Promotion 促销组合/行程 讯息传播 品牌定位/建立 媒体诉求对象 媒体组合 媒体比重 媒体行程 区域资源分配 媒体预算 媒体计划与购买 媒体计划 媒体传送标的 - 媒体目标群（ Target Group). 讯息传送管道 - 媒体组合 （ Media Mix ). 讯息传送量 - 媒体比重设定 （ GRP/ RF ). 传送时机 - 媒体行程与模式 （ Scheduling ). 媒体投资分配 - 区域预算分配 (Geographic Consideration). 媒体计划与购买 媒体购买 载具评估 价格协商 投放排期 效果预估 投放 监播与购后分析 媒体目标群 品类使用者 品牌使用者 竞争品牌使用者 潜在使用者 策略方向 媒体目标群 媒体组合 电波媒体 vs 平面媒体 单一媒体 vs 组合媒体 创意承载能力 媒体涵盖能力与速度 品类与品牌的契合性 媒体分工与组合的必要性 最低投放量限制 竞争优势(SOV, SOS) 媒体比重 收视率 （Rating)-日记法（Diary),