汽车行业20192019年度广告媒体投放分析报告.ppt

……; P- 004第一部分：报告说明 P- 008第二部分：主要发现 P- 015第三部分：细节报告 广告的花费和构成：行政级别\地域\媒体\产品\行程 广告投放趋势分析：2019-2019投放轨迹\2019年投放趋势 2019年央视投放细节报告：频道\项目\…… P- 152第四部分：名人观点 P- 159第五部分：公司介绍 ;;报告背景;研究方法;监测数据说明;;趋势;数字：;规律：频道;规律：项目;规律：行程;规律：版本规格;;;58%;注：由于国家级媒体的折扣整体高于地方级媒体，因此投放于国家媒体的费用应略高于26%。;电视媒体半壁江山;华北+华南+华东=85%;京、沪、粤，苏、浙、鲁为重中之重;轿车类是汽车行业投放额度最高的品类;五一、十一、年底投放力度较大;小 结;;国家级媒体更受青睐，投放份额稳健上升 媒体爆炸，日益分化，在媒体的分众性，精确性日益上升的同时，也因信息广、杂而给媒体受众带来了接受压力，面临选择困扰的时候，权威媒体的简易性和熟悉度反而能够得到更多的认可。 高级别媒体拥有雄厚的人力、物力背景，内容制作具备绝对的优良品质，媒体受众接受度较高，对其负载的广告也有积极的促进作用。 高级别媒体拥有规模化的传播平台，可以实现最广度的传播，对于汽车类客户，市场范围广大，就传播效率而言，投资高级别媒体比投资低级别媒体更具成本效益。;2019年CTR监测无价格;各地区市场广告支持份额稳定;经济发达省份投放居高位发展中省份广告支持力度暗中提升;乘用车类是最大的广告主，且越来越大;小 结;;1;二零零七年汽车行业总体投放额达:15亿元人民币;7379;2019年行业总体央视投放行程;投放频道集中度非常高，88%集中于1、2、5套;栏目是汽车类投放的首选载具;投放金额排名前十的项目：;2019年行业总体央视投放分配-广告规格;小 结;2;本报告对汽车分类的定义：;轿车12.6亿;汽车;各价位轿车投放额度比例;6万元以下;国产品牌主导6万元以下汽车市场广告声音;淡季;早中晚各有暴露，尤其重视晚间收视高峰;一套、五套最受欢迎，三套表现“突出”;栏目广告受到更多客户的认可，招标项目占据绝对份额;2019年6万元以下轿车品牌使用具体项目分布;以完整展示信息的15秒版本为主;主品牌：暂时以国产品牌竞争为主，但亦有雪佛兰SPARK存在于市场，国际低价品牌值得国内厂商注意。 行程-月份：4、9、10月热度较高，年首、年尾较为平淡。 行程-时段：全天暴露，尤其重视黄金时段的高收视。 频道：中央一套以绝对的频道实力占得鳌头，五套、三套亦各占有相当的份额。 项目：栏目广告认可度最高，招标项目占份额最高。 版本：15秒版本占投放的绝对比例。;6-10万元;国产品牌更需要广告支持;上半年的热度高于下半年;晚间时段投放最为集中;一套第一、五套第二、二套份额提升;栏目第一、套装第二，招标段渐弱;2019年6-10万元轿车品牌投放项目;15秒版本集中度最高，30秒次之;主品牌：国产品牌更需要广告支持。 行程-月份：上半年热度较高、下半年较为平淡。 行程-时段：晚间集中暴露，出现双高峰。 频道：中央一套、五套份额较高，二套份额提升。 项目：栏目广告认可度最高，招标项目略微淡化。 版本：15秒版本为主。;10-15万元;以合资品牌为主，除部分品牌外，投放较为均衡;无明显淡旺季;招标段;一套高居榜首、二套明显增加;栏目为首选;2019年10-15万元轿车品牌投放项目;30秒版本投放份额增大;主品牌：以合资品牌为主，除部分品牌外，投放较为均衡 行程-月份：无明显淡旺季 行程-时段：晚间集中暴露，更看重后黄金段 频道：一套高居榜首、二套明显增加 项目：栏目为首选 版本：30秒版本明显加大;15-20万元;投放力度相对均衡;年末、年初投放力度稍大;早、晚被看重;二套继续升高;栏目为首选;2019年15-20万元轿车品牌投放项目;30秒版本超越15秒版本，重视充分展示;主品牌：投放均衡 行程-月份：年首、年末略热 行程-时段：早、晚都被看好，晚间段更重视后黄金段位 频道：二套明显增加 项目：栏目为首选 版本：30秒版本超越15秒;20-30万;该价位销售翘楚—凯美瑞广告投放力度最大;4月及下半年偏热;暴露集中在后黄金时段;一套为首、二套持续升高、五套降温;栏目为首选;2019年20-30万元轿车品牌投放项目分布;15秒 、30秒为主要形式;主品牌：全部为国际品牌，投放不均衡 行程-月份：4月及下半年偏热 行程-时段：重视后黄金段位 频道：一套居首、五套降温、二套走高 项目：栏目为首选 版本：15秒、30秒为主;30万元以上;全部国际品牌，投放不均衡;因市场策略差异较大、投放无明显规律;后黄金段最为重视，早间时段亦被