无界文化传播2019年新永外公关活动策略建议.pptVIP

新永外公关活动策略建议;第一部分 综述及前提;□品推型公关活动 媒体舆论造势／市场关注吸引／社会地位奠定／品牌形象树立 □集客型公关活动 群体召集／目标打击／集中推广／聚会答谢 □促销型公关活动 产品力奠定／诱惑型消费／刺激购买;项目推广阶段划分，推广步骤3步走： 造声势：项目形象亮相，着力宣传项目的总体优势，同时以一系列公关 活动和软性新闻配合项目宣传炒作，制造新闻话题，吸引目标 客群的广泛关注，先期引爆市场； 塑形象：以大量的硬性广告配合相应的软性新闻炒作为项目的形象确立 支撑点，同时制造各种事件点，掀起抢购狂潮； 说优势：确立项目形象后，以项目的各项优势进一步支撑项目形象，巩 固热销势头，同时以一系列公关行为以及相关的媒体炒作宣传 项目在软件环境方面的优势，为项目后期经营打基础。;3/15;第二部分 公关活动构想基础;根正苗红，势在必行;崇文区作为北京市四个中心城区之一， “文”是它的特征属性和符号标志， 历史最悠久，文化根基最深厚、具有独特的历史文化资源， 北京真正的文化根源地。 缩小范围，南二三环之间，多年来形成的中央采购区职能。 挖根溯源后，新永外未来发展规划，一脉相承。;政府出台了《北京市崇文区文化产业发展规划纲要》，纲要中指出要以 “文化产业为立区产业”，“将崇文区建设成为北京文化氛围浓厚、 文化品牌突出、文化经济发达的现代化都市文化休闲区。” 同时纲要中还指出：“尽快完成‘文化用品特色街’命名、标示工作。 与永外商贸板块建设统筹协调发展，形成规模化的文化产业链，带动周边 地区商业的繁荣。” 北京两会全市基础设施建设长安街以南占57％，政府首次在经济发展部署 和资金投入上切实的向南城倾斜。 城市、区域发展政策的大力扶持，和工作重点，为项目奠定了牢靠了大气 候支持基础。;在有利的政策扶持下，新永外应运而生， 以永外地区乃至全市文化用品流通领域的龙头之姿入市， 并以产权租铺的形式改变行业现有的游商状态。 新永外的诞生肩负着整合崇文区文品市场的重任。;新永外会成为产业龙头除以上原因外，最重要的是其尊重了商业规则。 充分重视成为商业旺铺所必备的因素——投资者、自用者、顾客及供货商， 运用公关与广告的手段扩大影响力、增强识别性，做到最大面积的辐射， 吸引这四方面的人群。 产品的打造以建设“现代化都市文化休闲区”为标准，具有强大的产品力。 3万平米的建筑规模和绝对高出周边竞争项目的软硬件配备，将使新永外建成 经营后彻底改变文批行业的经营面貌，成为文批行业的商业龙头。;项目具有天时地利人和的优势， 公关的任务就是有效的整合和运用以上的资源， 达到推广及销售的最终目标。;第三部分 公关活动策略构想;公关策略的原则;公关阶段划分;第一阶段：3月15日－4月15日;行动一：媒体炒作;行动一：媒体炒作;行动一：媒体炒作;行动二：李晓光访谈;行动二：开街仪式;行动二：开街仪式;行动二：开街仪式;行动四：专家论坛;行动四：专家论坛;行动四：专家论坛;第二阶段：4月15日－5月18日;行动一：文品商会成立;行动一：文品商会成立;行动一：文品商会成立;行动二：浙商商务酒会;行动二：浙商商务酒会;行动三：新永外内部认购活动;行动三：新永外内部认??活动;行动四：文品指数及文品行情发布会;行动四：文品指数及文品行情发布会;行动五：山西推展;第三阶段：5月18日－7月15日;行动一：开盘大客户签约仪式暨世界名品文品展;行动一：开盘大客户签约仪式暨世界名品文品展;行动一：开盘大客户签约仪式暨世界名品文品展;行动二：产品投资说明会;行动三：专家论坛;行动四：崇文下午茶;费用分配预估;THANKS！;