蒙牛速冻饺子营销策划定稿.docVIP

目 录 第一章 公司概要…………………………………………………2 一、企业命名 二、企业标志 三、企业承诺 四、企业发展趋势 第二章 产品简介…………………………………………………3 一、品牌名称 二、产品系列 第三章 环境分析…………………………………………………3 一、宏观环境分析 二、微观环境分析 第四章 竞争分析…………………………………………………10 一、竞争环境分析 二、竞争战略 第五章 营销战略…………………………………………………15 一、产品策略 二、价格策略 三、渠道策略 四、促销策略 附：小组成员信息表………………………………………………23 第一章 公司概要 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，成立于 1999 年初，总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 100 多亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 600 万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已在全国 156个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短