第1章消费者行为学导论.pptxVIP

引例-消费者透视;不同消费者的行为对比;;第一章 导论;1.1.1 消 费; 1.1.2 消 费 者;1.1.3 消 费 者 行 为; 1.1.4 消费者行为与消费者行为学;新旧消费者对比;消费者行为特点;1.2 消 费 者 行 为 研 究 的 意 义 ;（三）为制定宏观经济政策提供依据 ;自我概念 与生活方式;1.3.1 消费者行为研究内容;消费者个体影响因素;环境影响因素;情景因素;消费者决策;;1、现代心理学产生的历史背景 哲学背景（理论基础） 理性主义（rationalism） 笛卡儿 天赋观念；我思故我在 经验主义 洛克 人类心灵如“白板”；一切观念从经验中所得。 生理学背景（方法基础） 神经生理；感官生理;2、科学心理学的产生 冯特（1832—1920）：心理学之父 《生理心理学原理》（1874）：心理学独立宣言 莱比锡心理学实验室（1879）：心理学诞生标志 ;3、西方心理学主要派别 构造主义（structuralism） 人物：冯特（1879，莱比锡）；铁钦纳 观点：所有的心理现象都是由元素构成，强调意识的结构性,认为意识的内容可以被分解为基本的要素。 ;机能主义（functionalism） 人物：詹姆斯 观点：意识是连续变化的，强调意识的作用和功能，其作用是使有机体适应环境。 ;行为主义（behaviorism） 人物：华生；斯金