光明乳业年品牌策略页.pptxVIP

2017 光明乳业品牌策略 01 历年大事件 光明大品牌 近年发展历程 媒体传播 事件营销 传播亮点 绿色接力送 奶盒回收快行动 世泳赛项目合作 极地科考合作 莱特的生动形象演绎 为光明大品牌带来新鲜活力 SKLDB 认证成为光明旗下产品 质量保证的又一亮点 2013年 探月工程合作 2014年 2015年 《小门神》电影合作 光明研发的菌种ST-III随嫦娥一起进入登月。 科技新高度 探月工程音乐会 光明大品牌 2016年事件 品牌形象、口号升级 中国女排战略合作 第一届光明酸奶节 申迪集团战略合作 02 2017年传播策略 品牌slogan升级 品牌logo升级 女排作为代言人，使“坚信光明力量”被消费者广泛认知 2016年 “乐在新鲜”深化传播 “坚信光明力量”以生活层面为中心，从女排出发，贴近消费者 2017年 9.16-9.17日，光明第一届酸奶节盛大开幕，以“美味世界”为主题进行宣传，人气爆棚。 2017年，大品牌，可利用酸奶节活动平台，结合“乐在新鲜”进行传播，让更多人感受美味和健康的快乐。 酸奶节 大品牌制定规则，结合“乐在新鲜”统一设计标版（类似TVC标版） 公众号 1. 大品牌指导子品牌的传播调性： - 优+：“贴”，如包装结合女排形象、终端活动宣传中使用女排形象相关物料 - 优倍：“蹭”，借势赛事热点，紧跟赛事传播 - 莫斯利安：“挖”，挖掘女排背后更深层次的东西，如生活 - 其他子品牌：“跟随”，如根据资源、分配等顺势传播 （ 2017年女排赛事：世界女排大奖赛和亚洲锦标赛） 2. 公关活动，邀请女排队员出席，如重大事件新闻发布会 3. 女排之歌：亮相春晚、CCTV-5推广资源 、自媒体使用 4. 女排周边：开发周边衍生产品，如女排球星卡、钥匙扣等，有收藏或实用价值 03 总结 酸奶节 公众号 女排传播统筹 公关活动 女排之歌 女排周边 7.7世界女排大奖赛 2017年 时间规划 酸奶节 1月 7月 9月 12月 亚洲女排锦标赛 （通常时间在6-10月） 10月 6月 春晚：女排之歌 2月 3月 4月 5月 8月 11月 公众号 女排周边开发 女排统筹 THANKS 2016.09.26