挑战旅行咖抖音社交传播方案.pptx

内 容 项目总览 社交传播创意 合作艺人 / KOL推荐 抖音介绍 借助五一小长假时机点，打造旅行&携程话题 与KOL合作，激发UGC KOL的选择原则：颜值、抖音影响力，差异化（舞蹈、段子等） KOL同步微博社交传播 品牌软性植入 项目Brief 项目目标 & 传播策略 #趣味、互动、软性 内容创意 #UGC #社交热度 ＃参与挑战赢大奖 社交平台发起挑战 辐射性发酵扩散 携程社交平台支持／奖品支持 社交平台发起挑战 微信平台 微博平台 抖音平台 作用： 引起关注 说明赢得奖品的机制 （主推的目的地旅行、携程礼品卡） 引流量 案例： 海底捞网红虾滑塞面筋 海底捞的调味料吃法 品牌微信号召，之后在抖音走红 挑战话题1 五一 任务 打包带你走 具有高度传播性 执行简单可复制 内容的创造方式属于入门级 挑战话题2 打破品牌传统推广思路 注重用户端真正的兴趣点 挖掘携程和观众的结合点 ——旅行 五一 任务 记录你的旅行方式 打卡你的每一站 Ctrip C任务＝Create C任务=Contact C任务＝Continue 场景： 地标经典创意合影 手指舞 爱心c 挑战内容： C元素 露出携程元素： 口播、手机屏幕notification等等 费启鸣手指舞 成功因素： 趣味性 有挑战性 线上的竞赛 庞大的粉丝基数 不见不散 不见不散 在抖音 我们 不见不散