万科太原小镇圣诞节.pdf

在太原生活的人 ，每年的圣诞节基本都是一成不变 ，除了成群结队、漫无 目的地游走 ，就 是排队吃饭、排队K歌、排队购物 ，或是头上脸上贴画一些装饰品 ，然后百无聊赖地互相馈赠平 安果和巧克力以示节 日的问候。然而无论是哪一种消遣方式 ，都是源于内陆居民心中对于西方 圣诞氛围的一种参与向往 ，渴望跻身其中 ，却从来没有一个能让他们真正体验到这个西方节 日 之美的地方。既然圣诞节已成为备受追捧的节 日 ，那么追溯西方人究竟怎样度过这个美妙的、 热闹非凡的节 日 ，又怎样把这样的氛围带给太原人 ，从而让万科太原小镇在众商家的争相宣传 中脱颖而出 ，便是我们此次活动策划的出发点。 背 详 景 活 情 工 合 及 动 V 推 作 概 I 作 设 策 简 览 计 广 排 方 目录 略 介 配 期 式 合 C O N T E N T S 背 景 及 策 略 B a c k g r o u n d A c t i v i t i e s 策划思路 要说圣诞节 ，当属欧洲氛围最浓 ；提及欧洲 ，自然又是北欧最为惬意 ， 恰是万科太原小镇的售楼处 而西方传说中 ，圣诞老人最早降临居住的地方是芬兰的罗凡涅米 ，传说那里 内外建造风格均为现代简约 有一个圣诞老人村 ，高低错落的木头房屋 ，白雪皑皑的梦幻场景 ，骄傲美丽 欧式 ，庭院内立有希腊女神 的麋鹿 ，令人激动的雪橇体验 ，以及实现人们梦想的圣诞邮筒……欧洲各地 雕像 ，冥冥之中似乎与圣诞 的人们每逢圣诞节便赶往那里去一睹圣诞老人的风采。除此之外 ，各地也都 节有着美妙的关联。 开展热闹非凡的圣诞市集 ，供留在当地的人体验消遣。 最近两年 ，欧洲圣诞市集的节 日模式已经在北、上、广、深等一线城市陆续开展 ，在大型商圈和各商 户项 目内外 ，有大小不同的规模 ，均受人们的青睐 ，成为城市圣诞节的一个标志性去处。 将太原小镇的售楼处打造成一个热闹美妙的圣诞市集 ，巨大的圣诞树、漂亮的麋鹿造景 ，和蔼的圣诞老 人作为基础布景设施 ，让错落的小屋在觥筹交错的圣诞场景中向人们展示不同主题的玩物或美食 ，前来光顾 的宾客在透着食品香味的空气中游走 ，三三两两在每个小屋前驻足停留 ，拍照留念或是参与其中 ，感受太原 从未有过的 “圣诞小镇” ，给大家一个不一样的圣诞节。 策略分化 布场60% ，活动内容40%。其中布场可延续至1月3日 ，作为售楼处双旦节氛围装扮。 活动分化 ：前期全面推广 ，活动引流 ，到访参与 ，后期传播 ，氛围延续 以华丽、热闹的节 日气氛为基本 ，活动环节新奇创意不失深度 ，细节精致 ，符合万科太原小镇高端内涵 的整体调性为