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中国移动未来农村市场及策略探讨 2008-11 ????? ????? 信息无处不在　移动自由沟通 ? ——中国移动未来农村市场及策略探讨 据统计，2007年6月底，全国手机普及率为38.3%，我国60%以上的人口生活在农村，而农村移动通信的的普及率只有12%，对比全国38.3%的手机及率和93%的城市手机普及率，农村市场潜力比城市更为庞大。“俺们刚羡慕城里的繁华，你们又开始住郊区的别墅；俺们刚住瓦房，你们又要露营了；俺们的娃儿刚有书念你们又要洋插队……”这句话反映了中低收入农民的无奈。 农民的收入水平与城镇居民相比存在较大差距。动辄千元以上的手机价格，对广大农民而言，还是一个奢侈品。对待农村这一块移动通信市场的大蛋糕，移动运营商除了要与手机制造商联合开发适合农民朋友的中低价手机外，还要针对未来的农村制定相应的营销策略。在价格优惠的基础上，制定符合农民切实需求的业务，树立良好的企业形象，占领农村这一巨大潜在市场，符合移动公司长远利益和发展要求。农村的低价移动通信市场就是这样一个还没有被充分挖掘、未被充分重视的细分市场。 （一）、细分市场和人群： ?农村务工人员、农村法律需求者、农业种植用户、农业养殖用户、农村留守人员等。 ?（二）、主要业务： ?现移动针对农村已有的业务主要有气象灾害发布、病虫害发布等，缺少针对农村的资讯类服务等。因此根据细分的市场和不同人群，设置资