东风雪铁龙T21新车上市公关传播计划0715.pptVIP

东风雪铁龙T21公关传播计划 目录 1.背景 1.1 提案回顾 1.1 提案回顾 1.1 提案回顾 1.2 重要调整 时间节点的调整： 1.3 任务调整 2. 策略 2.1 总体策略 2.1 总体策略 2.2 阶段划分 2.3 解密期策略 2.4 发布期策略 2.5 上市期策略 3.事件 3.1 解密期计划 时间：2006年8月28日－10月10日 目的： 产品图片发布及主要信息解密； 迅速建立产品公关定位，明确产品个性； 引发并保持媒体、公众对T21的关注，为T21正式发布提供充分的舆论准备； 引导媒体、公众正确理解T21的竞争优势，确保T21的正面舆论氛围。 3.1 解密期计划 3.1.1 产品解密 3.1.1 产品解密 发布内容： 平面媒体：图片、新闻稿 电视媒体：图片、实车视频片段、新闻稿 网络媒体：图片、新闻稿、360°观车网站链接、个性桌面及鼠标、产品图片屏保 产品中文名称 3.1.1 产品解密 同期准备内容： 媒体回答话述：重点在于造型设计、产品血统、价格询问、研发背景等 媒体图片包：作为媒体发布内容的附件 媒体电脑工具包：作为媒体发布内容的附件，为记者免费提供T21个性动态桌面、精美屏保及个性鼠标 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 活动要素： 主办单位：搜狐、旅游卫视 辅助媒体：腾讯QQ、MSN、区域报纸 活动冠名：东风雪铁龙T21 活动主题：“时尚搜索” 活动周期：8月28日－11月28日 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 预算： 3.1.3 媒体舆论领袖座谈 目的：确保关键媒体对T21的正确舆论引导 对象： 各区域核心都市媒体 时尚网站、杂志 时尚论坛版主 方式：座谈、约稿 3.1.3 媒体舆论领袖座谈 预算： 媒体座谈：100000 媒体约稿：200000 合计：300000 3.1.4 试驾助理培训 培训对象： 东风雪铁龙销售代表20人，男性 主要培训内容：T21试驾流程及推介内容 未来工作内容：每辆试驾车陪驾及讲解 武汉大学生志愿者10人，女性 主要培训内容：试驾接待礼仪、品牌知识 未来工作内容：以都市年轻白领形象担任礼仪 培训科目：另行策划 3.1.4 试驾助理培训 培训预算 试驾助理补助：20人X1000 20000 试驾礼仪补助：10人X300 3000 培训教材制作： 30000 试驾助理交通（以外地助理15人计算） 15人X400 6000 试驾助理住宿：15人X300 4500 培训讲师补助：3人X5000 15000 合计：78500 解密期预算 解密及时尚搜索活动：3150000 媒体舆论领袖座谈： 300000 试驾助理培训： 78500 合计：RMB3,528,500 3.2 发布期计划 策划思路 用色彩、视听、模特、代言人、主持人、知名时尚导演的强大时尚组合，构建T21亮相的时尚夜晚。 活动主题 色彩之巅 －－东风雪铁龙T21时尚新座标产品发布会 活动创意点 色彩表现：利用场地背景和灯光色彩的变化，强化视觉效果，展现T21全色彩系列。 视听：通过最时尚流行的网络音乐，展现T21时尚动感的个性。 模特：参与时尚大搜索行动的模特参与其中，形成活动的延续和贯穿。 代言人：代言人的出现真实强化T21时尚风格。 主持人：邀请电视时尚频道的主持人加盟主持。 导演：邀请人气旺盛的时尚导演参与活动，使整个活动和时尚紧密关联。 主持人推荐： 一、北京电视台《时尚装苑》主持人陈宁 二、上海东方台《娱乐星天地》主持人陈辰 导演推荐：徐静蕾 参加人员 DPCA+DCAD 50人 媒体记者 150人 经销商 150人以内 活动流程-1 活动流程-2 第三部分 工作准备 第四部分 预算 备选方案二没有代言人参与活动 第一部分 活动概况 活动目的 T21首次公开亮相 T21真实亮相 突出T21时尚造型和动感驾驭的特点 展现T21全系列颜色车型 建立T21市场地位 向社会公布T21产品预定价格 公布T21整体的产品定位和产品未来发展方向 和媒体建立有效的沟通，使舆论话题向有利于T21的方向传播 第二部分 活动流程 活动流程-1 活动流程-2 第四部分 预算 10月15日－31日（武汉）媒体试驾 活动目的 T21正式亮相，在最短的时间之内，让媒