广告文案策划范文.docVIP

广告文案策划范文 　　 一前言 ? 　　 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 ? 　　 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 ? 　　 二广告商品 ? 　　 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 ? 　　 三广告目的 ? 　　 1、促进指名购买 ? 　　 2、强化商品特性 ? 　　 3、衔接99、XX年广告 ? 　　 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 ? 　　 四广告期间 ? 　　 XX年6月——XX年6月 ? 　　 五广告区域 ? 　　 全国各地区（以城市为主） ? 　　 六广告对象 ? 　　 所有居民用户 ? 　　 七策划构思 ? 　　 （一）市场大小的变化情况的两种： ? 　　 a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 ? 　　 b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。 ? 　　 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 ? 　　 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） ? 　　 （三）使用及购买频度的增加 ? 　　 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 ? 　　 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： ? 　　 1、促使消费者指名购买飘飘 ? 　　 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 ? 　　 八广告策略 ? 　　 针对消费者方面— ? 　　 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 ? 　　 2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。 ? 　　 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 ? 　　 ?