第五章产品策略.docVIP

PAGE PAGE 4 《市场营销》教案 第五章 产品策略 【教学日期】第十周 2018年5月14日-2018年5月18日，共一次课，2 课时。 【教学内容】：第5章 产品策略 【教学目标】 理论目标： 了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论知识。 实务目标： 弄清品牌与商标的联系与区别；掌握产品组合策略、新产品开发策略、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论。 【教学重点、难点】 了解产品整体概念及层次构成，把握产品组合策略、新产品开发、品牌策略、包装策略、生命周期营销策略等理论知识 【有无课件】：有 【授课类型】：新