新车上市发布会方案（天籁）.ppt

前期预热：选择能与上市活动诉求重点紧密结合的社会热点，制造新闻，引起话题，引起社会大群的关注，为新天籁上市造势，从最广的层面、最深入地宣传新天籁的卖点，前期预热以宣传新天籁的静音特点为主； 上市现场：通过前期新闻热点的延续，突出新天籁静音的独特亮点，在符合整个社会大环境调性的基础上，通过活动，更深入的将新天籁的诉求重点向目标客户传递，强化新天籁在公众心目中的形象。 后期持续传播：通过媒体对上市活动现场的报道，以及后期目标人群的试驾体验，形成对新天籁的深度传播，促使目标消费者购买，达到新天籁持续热销的目的。 新一代天籁上市流程描述 舞台灯光暗，两侧背景视频播放、配合宣传片音乐播放 山水 欣赏新一代天籁广告宣传片 3min 20:30 追光、舞台灯光亮，视频同步播放现场 山水/尼桑 厂家领导致辞 3min 20:36 追光、舞台灯光亮，视频同步播放现场 山水/尼桑 经销商领导致辞 3min 20:39 舞台灯光绚丽，舞蹈音乐配合视频同步播放现场 结束后，主持人邀请公布价格的领导留在舞台上 山水 揭幕仪式 领导上台与新天籁展示车及车模合影 舞台上燃放金箔庆祝 7min 20:42 舞台灯光暗，视频倒计时，配合特效声音 山水/尼桑 视频公布价格倒计时 领导公布价格 3min 20:49 追光、舞台灯光亮，讲解视频配合 山水/尼桑 新天籁产品介绍讲解视频（由**讲解） 15min 20:52 视频同步播放现场，灯光音响配合 山水 “天籁之音”表演（小提琴、古筝+太极舞、电声乐队） 10min 21:08 第一篇章 上市篇 追光、舞台灯光亮，介绍嘉宾时配合欢快风格的音乐 山水 主持人致欢迎辞，介绍新天籁上市活动、介绍嘉宾 3min 20:33 礼仪着黑色晚礼服引导来宾　 山水/尼桑 客户签到、接待、背景音乐暖场 30min 20:00 山水 所有工作人员到位、最后检查确认 　 19:00 　 山水/尼桑 提前一天进场确认各项目情况 　 　 Remark Responsibility Content Duration Time 追光、舞台灯光亮，“让世界充满爱”音乐配合 山水 2名歌手演唱“让世界充满爱” 小朋友手捧蜡烛排成心型，配合氛围 演唱中间 主持人画外音邀请来宾点燃桌上的蜡烛 解开座椅后背上的气球放飞到空中 5min 21:18 第二篇章 爱心篇 小朋友走下舞台 追光、舞台灯光亮， 两侧背景视频播放VCR 山水 主持人简单介绍东风日产为抗震救灾组织的捐赠活动 开始播放“东风日产爱心援助灾区行动”VCR邀请四川省慈善总会主任郭正二致辞 捐助爱心学校 5min 21:23 东风日产LOGO定格视频 尼桑 厂方及专营店领导合影 5min 21:33 播放新一代天籁宣传片 山水 播放音乐自由赏车 20min 21:38 视频同步播放现场，灯光音响配合 山水 抽奖活动 5min 21:28 尼桑 活动结束 21:50 Remark Responsibility Content Duration Time 整个活动中,场内用于展示的新一代天籁及模特全程配合 舞台主题背景板 舞台设计 来宾签到背景板 在签到处布置一面签到墙，用于嘉宾入场签到。 签到区布置 工作人员统一着装 为嘉宾佩戴红色爱心胸牌标志、贵宾腕系绿丝带。 SVIP、嘉宾、媒体分流签到，由礼仪引领分区入座 礼仪着黑色礼服 签到用具布置 第一车间 第二车间 第三车间 活动现场 1200㎡ 入口 停车区 停车区 道路指引牌 机场路 停车区 停车区 道路指引系统 道路指引牌 道路指引牌 立牌 注水路旗 效果图 活动物料 座椅后背上挂爱心气球 邀请函 现场细节 新一代天籁展示 场内布置3台展示车，由2名车模配合揭幕 全场用黑色屏蔽幕全部遮盖墙面 备注：每桌放置蜡烛，共同祈福环节使用 入口布置 签到区布置 * 新车上市发布会方案（天籁） ——新一代NISSAN天籁（成都）上市发布会 策划思路 上市预热活动排期 6月 成都商报（软文1/4版） （2008.6.9） 华西都市报（1/4彩版） 成都商报（1/2硬软） （2008.6.16） 成都天府汽车网（链接） （2008.6.9_2008.6.30） 成都交通广播电台（媒体宣传） （2008.6.9_2008.6.30） 新天籁上市会（PR活动） （2008.6.20） 成都交通广播电台直播 （2008.6.20） 7月 氛围布置（展厅活动） （2008.6.9_2008.6.30） 直投\直邮DM单（线下活动） （2008.6.16_6.30） 华西都市报（彩版1/4） （2008.6.12） 华西都市报（黑版1/4） （2008.6.23） 在媒体宣传及4S店展厅布置、DM单宣传、上市活动中，结合社会大环境, 展现东风日产爱心救援行动