新车上市发布会活动策划方案（比亚迪）.ppt

汽车新车上市发布会活动策划方案 -王述伟 20xx.11.15 活动目的 5 3 2 4 6 活动重点 活动方案 场景布置 1 项目背景 效果评估 工作内容 7 背景： BYD品牌已于近日展开G6上市活动； 神马店目前知名度不高，号召力不够； 活动经验不足，店头活动较少： G6是下年度BYD和神马店的重头戏； 项目背景 1 1鉴于德州城区的市场和目标消费者追求轻松、时尚、品味的特性， 2、借助G6的大气、时尚、空间、配置、科技等，进行概念炒作； 3、通过新产品的个性外型和独特功能，宣扬、促进销售力； 4、通过活动拉近消费者和G6的距离，提高BYD品牌力、神马店知名度和号召力； 活动目的 2 ·针对客户：追求轻松、时尚、品味的消费需求，体验生活真谛，突出个性品味； ·针对媒体：了解消费者心理需求，传输G6产品概念和产品性能，促进消费者的购买行为；创造品牌气氛和产品价值。?????? 3 活动重点 销售经理见面并感谢 11:00-11:10 5 序号 时间 内容 责任人 1 9：00-9:30 签到 2 9:30-10:00 新车知识讲解 3 10:00-10:10 活动介绍 4 10:10-11:00 活动进行\客户答疑 6 11:10-11:30 礼品发放 活动流程（小活动细节流程） 3 标准话术/担当/流程/考核 活动方案 4 活动方案： T动未来、E享人生------赏车会。通过预热锣鼓或独唱、到开幕的劲舞、到新车揭幕、到客户赏车、到产品介绍、到游戏互动、到有奖活动。营造气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑： A，开幕仪式：*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始 *激烈的劲舞（或锣鼓）------开场秀，音乐响起、要突出舞蹈和音 乐的感染力。 *领导讲话，宣布赏车会开幕式开始。 B，亮车仪式：*由主持人宣布新车登场：G6缓缓开向展场中心（全程铺红地毯），车道两旁站满人，G6所过之处两边烟花由地面喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处气泡从空中洒下。G6停在展场中心（定位），所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。 *车模走秀：车模一男一女，同时打开车门，从车内出来（亮相），然后车模走秀。 活动方案 4 C，舞台演出/新车介绍/车人互动/互动游戏： *节目演出 *中间穿插新车介绍------由神马店销售人员介绍G6的产品理念、外型和功能配置（要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车有较全面的了解） *互动游戏，产品知识问答/脑筋急转弯（游戏规则及奖品另订）。 D，演出结束，互动闭幕： *讲完闭幕词之后，由主持人宣布咨询和自由赏车开始，欢迎顾客坐进车内体验，仔细体会G6的内外在功能配置 *安排试乘试驾互动，以及神马店工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更详细准确地了解G6 场景布置 5 主题：T动未来、E享人生------全新一代BYDG6隆重上市 现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉，色调以G6的主力色为主。 时间： 地点：德州旺角观湖城广场/神马店内/汽车交易市场/汇一考试中心 （四选一：贴近消费者，有号召力，易形成焦点，可快速传播） 出席的贵宾及工作人员： 1、行业及BYD领导 2、二级的领导和工作人员 3、媒体：日报、晚报、传媒。电视台、电台。德州汽车网、德州之窗、鲁北热线 4、客户 5、同行 场景布置 5 主题：T动未来、E享人生------全新一代BYDG6隆重上市 会场布置明细： 舞台、地毯、鲜花、花篮、背景画 音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带 奖品或小礼品、彩色气泡和丝带 喷绘、拱门、空飘 礼仪8人、主持1人、车模2人、演员若干 X展架等 工作内容 6 舞台搭建、演艺演出：市场部筹划/销售部配合/店长监督检查 户外喷绘： 市场部筹划/店长监督检查 活动背景： 市场部筹划/店长监督检查 X展架： 市场部筹划/店长监督检查 活动策划案： 市场部