15第十四讲1具体设计方法-精选文档.pptVIP

第十四讲-1  VI基本要素设计;问题一 标志设计;标志是企业的符号，如同国徽、国旗???代表国家，企业一切对外公关、广告、促销活动，形象的建立都围绕着标志这一核心形象。;标志具有说服力、说明力、联想力、风格与时代感召力。;标志设计的要点;新颖别致、独具一格——独具特色。与众不同，不模仿，不雷同。;标志造型，优美生动——巧妙构思、艺术处理，强烈艺术感染力，美的享受。;民族文化、风俗习惯——体现民族、地方特色。;形象单纯，涵盖力强——符号简单，含义丰富。;标志设计类型;类型2：几何造型——圆形、方形、三角形、多边形、箭形等;类型3：字体造型——数字、字母、文字等;按照空间分;类型2：面的空间;类型3：线的空间;类型4：点的空间;标志设计方法;方法2：企业名称;方法3：抽象形态——产品抽象、企业名称抽象、抽象意味形态;方法4：唯美造型——忽略产品的造型、淡化企业名称及内涵意义，用迷人的可爱的绮丽图形作为标志的主体内容。;标志设计案例;第一步：观察;第二步：提炼;第三步：描绘细节;第四步：保持左右对称;第五步：添加行业元素;第六步：配色;第七步：精细;第八步：衍生;LOGO案例解读——银行领域;中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。;;中国银行 采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。 ;中国农业银行 行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。原释义为：古钱示意货币、银行；麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。翠绿色象征生命和希望。;;交通银行 徽是将交通银行英文译名BANK OF COMMUNICATIONS的字首“B”和“C”综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。;招商银行 将英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。? 标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。? 整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。? 行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。;兴业银行 以中国古币和传统回纹图案构成。古币表达了银行属性，并为人们所喜闻乐见，旋转的古币图形意喻银行资金的流通与汇集，兴业无限。;;中信银行 品牌诠释——诚信 尊贵 稳健 发展 标识源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”，“中国印”在中国古时称为“玺”，是权力和尊贵的象征，是中华数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追求。“印”的主色调为红色，也代表上涨、增长、发展。 。;浦发银行 行徽由“P”、“D” 连接 “S”巧妙组成上海浦东发展银行行徽。正视行徽，英文缩写行名一目了然，给人以浪潮迭起之感；从上、下、左、右不同角度变化透视，又得到不同角度的空间意境。由此体现了银行现代化的气息和金融业滚动增值的内涵。同时又象征着上海浦东发展银行将在改革浪潮的簇拥下承上启下，拓展向前。;光大银行 撒播阳光照万家.接触阳光、绿草、自然.选择中国光大银行就是选择了时尚写意的生活方式 。紫色代表着内蕴，代表着在生活当中高尚的品位.;民生银行 S象征着民生是商业银行而且将会国际化9($)。;华夏银行 标志来源与何出:玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。 龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；