建筑装饰材料论文一稿.docVIP

目录 中文摘要与关键词……………………………………………………………………1 一、建筑装饰材料相关概述…………………………………………………………2 （一）建筑装饰材料的定义…………………………………………………………2 （二）建筑装饰装饰材料的地位、作用及发展……………………………………2 （三）建筑装饰材料能………………………………………………………………2 二、建筑业市场竞争的变化…………………………………………………………3 （一）建筑市场竞争规则逐步统一…………………………………………………3 （二）建筑市场竞争观念追求合作竞争……………………………………………4 三、建筑装饰材料的竞争策略研究…………………………………………………4 （一）质量竞争………………………………………………………………………4 （二）价格竞争………………………………………………………………………4 （三）服务竞争………………………………………………………………………4 （四）诚信竞争………………………………………………………………………5 四、结束语……………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………7 PAGE 1 [摘要]伴随我国国民经济的快速发展,以房地产开发、建筑及建筑装饰、装修材料构成的产业集群蓬勃发展,同时随着生活水平、文化素质的不断提高,人们对居住条件的要求也在不断提高。特别是住房体制的改革,更使百姓购房、居室装饰装修成为消费热点,舒适、美观、高雅,具有浓郁文化内涵的居室装饰和装修,已成为人们的更高追求。 但是,随着行业发展的越来越规范,消费者对装饰材料的了解也越来越多,使得消费越来越理性,越来越成熟,同时品牌、商家之间的竞争也日益激烈,市场已由原来的卖方市场转变为买方市场,很多商家由于缺乏有效的市场营销战略而进入了经营困境。 本文通过对建筑装饰材料市场竞争的研究，提出了相应的竞争策略，对建筑装饰材料市场的竞争状况与营销策略做了全方面的诠释。 [关键词] 建筑装饰； 市场竞争； 营销策略 ； 材料市场 论建筑装饰材料市场的竞争状况分析与营销策略研究 一、 建筑装饰材料相关概述 （一）建筑装饰材料的定义 建筑装饰材料，又称建筑饰面材料，是指铺设或涂装在建筑物表面起装饰和美化环境作用的材料。建筑装饰材料是集材料、工艺、造型设计、美学于一身的材料，它是建筑装饰工程的重要物质基础。建筑装饰的整体效果和建筑装饰功能的实现，在很大程度上受到建筑装饰材料的制约，尤其受到装饰材料的光泽、质地、质感、图案、花纹等装饰特性的影响。因此，只有熟悉各种装饰材料的的性能、特点，按照建筑物及使用环境条件，合理选用装饰材料，才能材尽其能、物尽其用，更好地表达设计意图，并与室内其他配套产品来体现建筑装饰性。 （二）建筑装饰装饰材料的地位、作用及发展 　　建筑装饰材料，又称建筑饰面材料，是指铺设或涂装在建筑物表面起装饰和美化环境作用的材料。建筑装饰材料是集材料、工艺、造型设计、美学于一身的材料，它是建筑装饰工程的重要物质基础。建筑装饰的整体效果和建筑装饰功能的实现，在很大程度上受到建筑装饰材料的制约，尤其受到装饰材料的光泽、质地、质感、图案、花纹等装饰特性的影响。因此，只有熟悉各种装饰材料的的性能、特点，按照建筑物及使用环境条件，合理选用装饰材料，才能材尽其能、物尽其用，更好地表达设计意图，并与室内其他配套产品来体现建筑装饰性。 （三）建筑装饰材料的功能 　　建筑装饰材料的主要功能是：铺设在建筑表面，以美化建筑与环境，调节人们的心灵，并起到保护建筑物的作用。 　　现代建筑要求建筑装饰要遵循美学的原则，创造出具有提高生命意义的优良空间环境，使人的身心得到平衡，情绪得到调节，智慧得到更好的发挥。在为实现以上目的的过程中，建筑装饰材料起着极其重要的作用。 　　大多数装饰材料是作为建筑的饰面材料使用的，因此，建筑装饰材料还具有保护建筑物，延长建筑物使用寿命等作用。一些新型、高档的装饰材料，除了具有装饰和保护作用外，往往还具有一些特殊功能，如现代建筑中大量采用的吸热或热反射玻璃幕墙，可以对室内产生“冷房效应”；采用中空玻璃，可以起到绝热、隔音及防结露等作用；采用千思板作外墙装饰材料，可以起到抗紫外线的作用；采用铝板作为外墙装饰材料，可以起到耐腐蚀的作用等。 二、建筑业市场竞争的新变化 （一）建筑市场竞争规则逐步统一 随着我国严格履行有关入世承诺的逐步兑现,必将冲击我国目前不规范的竞争环境,尤其是政策环境将有较大的改变。一些有碍公平竞争的地方保护、行业保护等地方法规、行业法规将被逐步清退和废止;法制化、规范化的市场秩序将在更大范围、更高程度逐步取代行政干预、暗箱操作等有