老男孩老女孩电视节目策划案.docVIP

PAGE PAGE 4 《老男孩，老女孩》电视栏目策划案 一、 前言 此策划案主要在于分析各种资料及比较国内各电视节目的基础上写成的，但对于受众的调查，主要还停留在资料的采用及其相关产业的分析上。本策划案主要是解决《老男孩，老女孩》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。 二、 情况环境分析 （一）、市场分析 近年来，掀起了一系列“复古”热潮，尤其以18至25岁的年轻人为主要代表，在服装、饮食、日用百货等多个方面，追捧70、80、90年代的各类商品。那些祖母级的海魂衫、“回力”鞋、护肤品、小吃，都成为当今的潮品。2010年10月28日，电影《老男孩》的上映使得“复古”风潮，越演越烈。虽然电视节目比比皆是，但专门演绎童年、怀念过去的节目至今是一个空缺，可以说这块市场是非常有潜力，非常有前景的。 （二）、市场竞争分析 在淘宝、阿里巴巴等各大购物网站，“怀旧”已经成为热点主题，相关的商品和影视作品深受大家的喜爱。就以《老男孩》为例，该片仅在优酷视频网的官方播放次数就已达到7000万次以上。它感动了60至90后各年龄层的广大观众，很多人流下了对青春唏嘘的泪水。可见，不管是哪个时代里长大的人，对于自己逝去的时光，都有“怀旧”的情怀。正是缘于大家这种情怀，我们更加应该为广大观众提供一个“回忆”的频道，为大家展示过去的事物，听大家讲自己的过去的故事。 （