国际市场营销项目3.pptVIP

大连理工大学出版社 学习目标 【能力目标】 　　1.能够利用国际市场细分标准，为企业制定进入国际市场前的细分流程 　　2.能够运用企业进入国际市场的战略，为企业制定可行性进入战略 【知识目标】 　　1．掌握国际市场细分的含义、国际市场细分各个标准的概念 　　2．掌握企业战略的概念及企业选择国际目标市场各种战略的含义和特点 项目3　国际市场细分和国际目标市场的选择 任务1　掌握国际市场细分的标准 一、国际市场细分概述 （一）市场细分及其相关概念 1.完全市场细分 　　完全市场细分就是市场中的每一位消费者都单独构成一个独立的子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同的产品。 2.无市场细分 　　无市场细分是指市场中的每一位消费者的需求都是完全相同的，或者是企业有意忽略消费者彼此之间需求的差异性，而不对市场进行细分。 3.市场细分 　　市场细分（Market Segmentation）是企业通过市场调查研究，根据某种标准，把某一产品的整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。 (二)市场细分的作用 　　1.有利于企业选择目标市场和制定市场营销策略 　　2.有利于发掘市场机会，开拓新市场通过市场 　　3.有利于集中人力、物力、财力投入目标市场 　　4.有利于企业提高经济效益 一、国际市场细分概述 任务1　掌握国际市场细分的标准 （三）国